奥克斯集团的价格策略2024 年 4 月，空调行业有黑马之称的奥克斯空调宣布：从 4 月 10 日起，其 60 余款主力机型将全线降价 30%。根据奥克斯公布的价格，目前在消费市场占 90%份额的 1P、1.5P 挂机降价到 1700 元以下，2P 柜机也降到 2000 元以下，对比市场上的售价，奥克斯打出的价格比几大传统老品牌同等机型价格要低 30%以上，参见附表 1。一切皆因价格而起一向以价格杀手著称的奥克斯空调此次降价似乎没有什么悬念。为了实现自己的目标，自 2001 年以来，奥克斯就一匹黑马的身份频频挑起价格战。空调行业经过多年的进展，出现了两个极端：高质高价和低质低价。高质当然是消费者所推崇的，但是高昂的价格使得消费者望而却步，只能望“价”兴叹。低价纵然是大势所趋，但低劣的质量似乎有点不尽人意。这样导致空调行业鱼龙混杂的状态，影响空调行业的健康进展。因此推动空调行业的洗牌，改变空调行业鱼目混珠的状况，促进行业的健康进展是不可争辩的事实。在策略的选择上奥克斯坚持走差异化的道路，走出了一条优质平价的“民”牌路线。正是基于此，奥克斯空调在竞争日益白热化的今日，一手谱写了一桩桩令人惊叹的奇迹：（详见附表 2 和附图 1）1994 年 3 月，与美国奥克斯电器公司合作，成立奥克斯电器厂，生产民用空调。1996 年 12 月，奥克斯电器厂获准成为中国家用电器协会会员单位。1997 年 2 月，奥克斯空调一次性通过 ISO9002 质量体系认证，三星电能表业首家一次性通过 ISO9001 认证。1999 年 11 月，奥克斯空调被评为“中国建设部住宅建设推举产品”。2000 年 10 月，奥克斯空调通过欧洲 CE、德国 TüV 认证，获得了产品出口欧洲的通行证。2001 年 2 月，空调全线获得国家质量监督检验总局评定的免检产品和国家经贸委评定的节能产品殊荣。以此为契机，奥克斯在京发起以“免检是爹，平价是娘”为主题的“降价联盟”。2001 年 3 月，奥克斯集团投资 10 亿元、征地 500 亩建成的三星奥克斯智能工业城全面启用，电能表以 3000 万台的产能量高居全球第一，空调器和变压器分别以 350 万台和 320 千伏安的产能量，位居全国行业前列。2001 年 12 月聘请时任中国足球外籍主教练博拉·米卢蒂诺维奇出任奥克斯空调形象代言人。2024 年 2 月，奥克斯空调猎取 S-MARK 标志和中国环境标志产品认证委员会签发的“中国绿色环保标志认证证书”。2024 年 4 月，奥克斯向外界首家...
