目录摘要（中文）I摘要（英文）II绪论 11 市场营销策略概述 11.1 市场营销策略的概念 11.2 市场营销策略的容 21.2.1 产品策略 21.2.2 价格策略 21.2.3 促销策略 31.2.4 分销策略 32 国连锁超市的进展状况与营销策略实施概况 42.1 国连锁超市的进展现状 42.1.1 连锁超市进展迅速 42.1.2 规模效益日趋显现 42.1.3 管理水平与国际零售业差距较大 42.1.4 成本高、利润低 52.1.5 外资企业市场份额较大 52.2 国连锁超市营销策略实施概况 52.2.1 营销手段单一 62.2.2 营销观念滞后 62.2.3 目标市场定位不明确 62.2.4 广告和促销不规 62.2.5 服务理念淡薄 73 大润发连锁超市简介与其 SWOT 分析 73.1 大润发连锁超市简介 73.2 大润发连锁超市的 SWOT 分析 83.2.1 优势（Strength）83.2.2 劣势（Weakness）83.2.3 机会（Opportunity）93.2.4 威胁（Threat）94 大润发连锁超市营销策略创新 104.1 产品策略 104.1.1 市场定位 104.1.2 商品品种 104.1.3 商品经营理念 104.1.4 合理的商品结构 114.1.5 商品布局和列 114.1.6 拥有自有品牌“大拇指”124.2 价格策略 134.2.1 长期低价策略 134.2.2 折扣定价策略 134.2.3 特卖商品定价策略 144.3 促销策略 144.3.1 人员促销 144.3.2 广告促销 154.3.3 营业推广 154.3.4 公共关系 164.4 渠道策略 164.4.1 与供应商的合作 164.4.2 物流管理 174.5 服务策略 174.5.1 细节化服务 174.5.2 免费班车 184.5.3 独特的“神奇客”184.6 经营模式 194.6.1“农村包围城市”策略 194.6.2 均权制度 194.7 选址策略 205 大润发超市营销策略实施中存在的问题与其解决对策 205.1 存在的问题 215.1.1 标准化程度低 215.1.2 商品配送率低 215.1.3 员工服务意识淡薄 215.1.4 企业文化薄弱 215.1.5 人才管理制度不够完善 225.1.6 自有品牌进展存在问题 225.2 改进策略 225.2.1 完善信息系统 225.2.2 优化供应链 235.2.3 增强服务意识 235.2.4 规企业文化 235.2.5 加强人才管理 245.2.6 打造自有品牌 24结论 25参考文献 26辞 27大润发连锁超市的营销策略创新讨论摘要本文主要对大润发连锁超市的营销策略创新进行讨论。首先介绍了市场营销策略的基本理论,国连锁超市的进展现状和营销概况，大润发超市的进展历程与其 SWOT 分析，然后阐述了大润发超市的营销策略，包括产品策略、价格策略、...
