（大型化妆品 连锁店 商业启动计划） 目 录： 前言：化妆品行业现状与市场前景分析 第一部分：全球化妆品市场通路的现状与进展趋势 第二部分：国际著名化妆品品牌地位与消费趋势分析 第三部分：我国化妆品 通路 策略与市场细分第四部分：化妆品 连锁店 事业的潜在风险和突破之路 第五部分：综合观点与启动计划草案 前言：行业现状与市场前景分析 据中国日化行业行业协会统计数据：2024 年我国化妆品 市场销售 额达到 580 亿元，较 2024 年增长11.54%， 2024 年底全国化妆品工业企业实现销售额 960 亿元，较 2024 年增长约 18%。实现利税约 400 亿元，同比 2024 年增长 18%。，保持了多年快速增长的态势。今后几年化妆品市场的销售额将以年平均 13%以上的速度增长，这种增长幅度显然大于经济速度；估计到 2024 年，我国化妆品 市场销售 总额可达到1200 亿元左右。其中主要的增长力量来自于护肤品和彩妆，这些产品的主要目标对象是白领女性，但2024 年男士化妆品有较好的进展趋势。 2024 年化妆品的生产和总体消费都将快速增加，市场竞争更加激烈，品牌竞争将呈现全方位、立体化、高档化的趋势，消费档次总体上比 2024 年将有较大提高，城市、乡村消费水平都将升级，零售市场购销两旺，化妆品的增长速度将高于上年的增速。分析 2024 年我国化妆品市场的趋势，估计 2024 年全国化妆品销售收入将达到 1000 亿的目标，增长幅度估计在 13％一 16％之间，有望达到 16％以上的增速水平。 2OO6 年大中城市化妆品品牌竞争将日趋激烈，中高档品牌市场普与程度进一步提高，名牌产品在市场的集合程度空前高涨，高档品牌市场份额、市场占有率快速提升。20O6 年将是化妆品名牌产品、高档产品、高科技、新品种、多品类、立体化、全方位快速进展、演绎决胜终端消费的新一年。 现在不仅在高级百货店、时尚店，传统百货店、购物中心有这些品牌的经营，在超市、大卖场和专营店、专卖店等经营业态都有这些品牌的经营专柜。这些品牌在各种终端业态的拓展，说明国一线品牌在市场的占有率和普与程度大大提高。同时折射出国一线品牌对零售终端全新的抢攻营销策略，它标志着 2024 年各种经营业态终端市场名牌竞争将会更加激烈。 洗发、护发用品中的名牌产品相继下调价格，进一步以价格杠杆撬动市场，抢占先机，扩大市场销量。 护肤品品类功效进一步细分，防晒、防皱、抗衰老、祛斑、保湿、靓美——功效品类加...
