大学城市科技学院市场调研课程实训调研报告书课程名称： 市场调研课程实训 题 目： 城科校外奶茶店市场调研报告书 学 院： 经济管理学院 专业班级： 工商管理 3 、 4 班 成员：指导老师：总评成绩：目录一、摘要 3二、讨论背景与目的 3（一）讨论背景 3（二）讨论目的 3三、讨论容 3四、讨论方法 4（一）调研地域围 4（二）调研对象 4（三）样本容量 4（四）抽样方法 4（五）资料采集方法 4（六）调研的实施过程与问题处理 4（七）访问员基本情况介绍 4（八）资料处理方法与工具 4（九）样本回收情况与有效样本 4五、调研结果与分析 5（一）经销商的开店成本 5（二）奶茶店的客源分布 5（三）消费者的消费爱好 6（四）消费者喜爱的促销策略 6（五）消费者所能接受奶茶价格 6（六）消费奶茶的主要目的 7（七）选择奶茶的主要因素 7六、总结 8（一）结论 8（二）体会 8（三）建议 8附录 9访问提纲 9调查问卷结果 9一、摘要本报告依托于对城科校园外所有奶茶店的实地走访和一些消费者的问卷调查，从而对奶茶店的奶茶的品种、价格 、奶茶店的环境，以与消费者的口味、购买能力进行深化的调查讨论，为广阔奶茶爱好者提供了真实参考依据。二、讨论背景与目的（一）讨论背景奶茶是现代青年备受欢迎的饮料，它的市场围不断地在扩大。一方面，大学生数量越来越多，奶茶市场需求加大；另一方面奶茶适宜一年里的每个季节。综合来看，市场结构稳定增长。（二）讨论目的为详细了解在大学里开奶茶店的市场情况，特撰写次市场调查策划书。主要了解奶茶市场的以下情况：（1）了解现有市场上奶茶的价格；（2）全面调查城科大学学生对于奶茶的喜爱程度以与购买欲望，学生的购买能力；（3）确定大学生心中的奶茶价格定位；（4）了解城科现有奶茶店的销售价格、销售量与销售群体；（5）了解大学生所钟爱的奶茶品种与市场上的奶茶品牌；（6）了解大学的各种口味。三、讨论容主要调查了消费者对奶茶市场的了解，购买奶茶的途径，以与对奶茶店的具体情况的了解，分别从奶茶店和消费者的角度进行了调查。1、主导产品品牌：酸奶，果汁，奶茶，咖啡。2、在走访的过程中发现，奶茶店的老板对店面的装修和宣传比较重视，对消费者的评价也十分在意，也会根据消费者的要求做出顾客想要的产品。3.消费者对于不同的产品会选择不同的店，假如是要喝鲜榨果汁就选择“缤果鲜茶”，酸奶饮品多青睐“一只酸奶牛”。四、讨论方法（一）调研...
