城市电视频道建设管理论文 摘要：随着电视传媒市场的不断成熟，电视体制改革的深化，上央视、省级卫视媒体的紧逼，频道的品牌化成了中小城市电视频道的重要出路之一。本文论述了中小城市电视频道品牌化的概念、现状和存在的问题，着重探讨了如何进行中小城市电视频道的品牌化建设这一问题。 关键词：中小城市；电视频道；品牌化 从中国的传媒市场来看，电视媒体经历了初创、升级阶段后，已经进入了成熟进展期。在这个信息爆炸的时代，曾经在传媒市场中称霸的电视媒体受到了来自新媒体的强大冲击，而电视媒体之间的竞争也变得越来越激烈，为了争夺收视率，频道之间的品牌竞争开始受到足够重视。 电视频道品牌化是指有稳定地品质、独特领先的电视频道理念、鲜亮的个性标志，并且具有较强的竞争力、较大的影响力、较高的知名度、稳定的收视群体的电视频道。???电视频道品牌化包含了外在标识和内在特质两方面的含义，包括电视频道品牌意识、频道定位、频道内容、频道包装推广等。品牌就像是一个电视频道的外衣，标志着电视频道的品味和文化。 一、中小城市电视频道品牌化现状分析 1.中小城市电视频道品牌化特征 作为地方性的电视媒体，它们的收视覆盖范围比较小，但是目标受众却相对集中，有鲜亮的特点以及较高的文化程度和消费能力。 （1）地方性、现场感。主要体现在节目制作、播出尽量贴近市民的生活、贴近现场，这是中小城市最具优势的外部资源。无锡新闻频道抓住受众关怀民生新闻的心理，开办了《第一看点》、《八卦阿福》、《超级调解》等栏目，每天能够收到许多观众的热线电话和现场参加电话，节目组总在第一时间赶至新闻现场进行采访，下午三四点发生的新闻事件，在晚上六七点的新闻栏目中就会展现给观众。这种高度的现场参加感使得无锡新闻频道在无锡地区几乎与 110、119 等热线具有同样的知晓度。 （2）个性化、现代感。中小城市电视频道往 往根据受众的年龄、性别、受教育程度、需求差异化等因素的影响，发挥个性，办出符合现代都市人口味的栏目。无锡经济频道突出频道的“青春”个性，注重年轻人个性、青春、活力的体现，频道栏目内容以“时尚”为主，符合当代青年的口味，受到了广阔时尚青年的好评。 （3）忠诚度。中小城市品牌化的电视频道具 有一定的影响力，能够吸引受众反复收看，凸显受众对它的忠诚度。泉州是闽南文化的主要发祥地、核心区和闽南文化遗产的富集区。泉州电视台闽南语频道以泉州方言节目为主打、以闽南...
