城市电视观众收视管理论文 ［内容摘要］本文系国家教育部人文社科立项课题调研报告的一个小结。全文分两大部分：一，当今中国城市电视观众的总体收视特征；二，中国电视传媒的生存环境、选择与对策。专家组鉴定认为，这是一份很有价值的调查分析和学术讨论成果，对于当前电视业更新办台理念更有启示作用。 ［关键词］城市观众；需求变化；选择；对策 本文系国家教育部人文社会科学类科研项目《世纪之交中国城镇电视观众需求变化及其对策》调研报告的一个小结。本课题于1999 年启动，在国内直辖市，沿海地区、中部内陆地区和东北、西南、西北地区分别选择了上海、广州、武汉、沈阳、成都和西安等6 个特大城市作为样本点。按统一问卷分别对市区观众和该市所辖郊县农村观众进行抽样调查。在上述 6 个城市电视台（上海为有线电视台）鼎力资助之下，在各城市实施入户调查。共发放问卷 900份，回收有效问卷 875 份，回收率达 97.2%。 本课题是继 1988 年中央电视台主持的全国 28 个城市观众抽样调查之后在全国范围内进行的第二次跨地区的城市观众调研活动。在两次调查相隔的 11 年间，我国城市化进程进入迅速进展期。1988 至 1993 年，每年平均新设城市 31 个，截止到 1997 年我国大陆共设市 668 个，其中百万人口以上特大城市 37 个。到 1999 年全国城镇总人口已达 3.89 亿，城市化水平达 30.9%。在此新形势下，本次调查结果将显现出当今城市对我国电视传播需求的种种新的变化。 进入 21 世纪，我国电视业将面临报业集团崛起，境外媒体的浸入，观众上网势头迅猛；广告收入增长趋缓等新的挑战和压力。就电视业界内部而言，在广电业集团化建设、有线、无线合并的带动下，大中城市以上的电视台目前所设置的数以千计的频道已开始进行优化重组。在这一变革的进程中，急需摸清电视的消费主体——宽阔观众需求变化的走势，这将是所有电视台进入决策和运作的重要依据之一。 为此本课题设定的调研目的和任务是：通过调查科学地掌握处在世纪之交的我国城镇观众需求特征及其变化，分析新需求产生的原因，并进行必要的价值推断与分析，在此基础上，为我国电视传媒在协调电视与观众互动关系、改革节目设置、提高节目质量、增强传播效果等方面，提供若干探讨性、对策性的意见。 一、当今中国城市电视观众的总体收视特征 当我们将本次调查的结果同 1986 年全国 28 城市观众调查、1987 年至 1997 年间三次全国观众调查结...
