城市电影社会化媒体营销策略探讨 摘要：电影的飞速进展以及新媒体时代的加速到来使城市电影营销迎来诸多机遇，同时也面临着巨大挑战，而其中最为凸显的，便是电影营销模式和策略创新。众所周知，社会化媒体时代，城市电影的社会化媒体营销愈加受到关注与重视，如何在新的时代背景下，把握好电影的社会化营销策略，引领城市电影营销健康、稳定进展十分重要。本文阐述了社会化媒体营销相关概念、进展趋势，以及城市电影社会化媒体营销的有效策略，以飨读者。 关键词：刍议；城市电影；社会化媒体；概念；营销策略 新媒体时代使电影行业进展拥有无限可能，而作为电影行业进展的重要分支，电影营销也必定得益于新媒体盛行下的社会化媒体时代的进展。在社会化媒体营销时代，每一个新媒体都将可能成为一种新的营销工具、手段，于是，各类不同的新媒体在电影营销方面分别扮演者不同的角色，它们极大提高电影营销效率，共同推动了当代中国电影的进展与腾飞。 一、社会化媒体营销的相关概念简析 1.社会化媒体。新媒体的进展使新的营销方式、策略以及模式应运而生，而在此背景下，基于社会化媒体的电影营销新平台逐渐建立，并在当代电影进展中发挥着愈加重要的作用，继而推动着电影营销朝着综合化、互动性、联动性的方向进展。关于“社会化媒体”的概念，学术界众说纷纭，不一而终，而造成这一结果的很大原因是，“社会化媒体”讨论领域属于新兴领域，在中国的讨论与进展尚处于初级阶段。因而，概念的不确定性与模糊性的形成倒也无可厚非。但从一般理解上来说，所谓社会化媒体，即是能够给予广阔媒体用户以充分自由的参加和活动空间的一种或多种新型的在线媒体。具有平民化、个性化、简单化、传播快和交互性强、开放性强等特点。例如，博客、微博、论坛、播客、MSN、照片共享、视频共享、聊天室、各类社交网站等等都属于社会化媒体。在中国电影行业进展中，社会化媒体营销发挥着举足轻重的作用，它集互动、社交、开放、灵活等营销特点于一体，是电影营销的重要手段。 2.电影营销。电影，从本质上说，它是一种商品，而商品要想实现其社会价值，营销是最直接、最重要，且不可或缺的手段。对于电影作品来说，它的价值凝聚于拍摄一部电影所耗费的所有人力、物力、财力之中，而只有这部电影能够恰到好处地满足电影观众的一般的、或特别性的精神文化需求，电影的价值才会逐渐体现出来，人力、物力、财力才能不被浪费。当然，“酒香也怕巷子深”，再优秀的电影...
