目录一策划摘要 1二环境分析 12.1 宏观环境分析（PESTG）12.2 竞争环境分析 32.2.1——2024 年全国土鸡蛋市场区域划分 32.2.2 五力模型分析：3三 SWOT 分析 43.1 优势 43.1.1 品牌优势 43.1.2 产品优势：43.2 劣势：53.3 机会：53.4 威胁：5四营销战略（STP）64.1 市场细分 64.2 目标市场 64.3 市场定位 74.3.1 定位依据 7五营销策略 95.1 产品策略 95.2 价格策略 105.3 渠道策略 125.3.1 策略简介 125.3.2 策略选择 125.3.3 现有渠道分析 125.3.4 渠道策略 135.4 促销策略 145.4.1 促销目标：14.5.4.2 促销工具 14第一章 摘要人们通常把在农家自然环境中的散养鸡所生的蛋称为土鸡蛋，或称为柴鸡蛋。土鸡蛋含有微量元素和氨基酸，对于人体的成长起着重要的作用。当前随着经济增长和人们物质文化的追求，人们也深刻认识到营养的重要性，土鸡蛋成为人们营养搭配不可或缺的食物，人们也非常乐意购买土鸡蛋，整个土鸡蛋市场呈现出供不应求的趋势。土鸡蛋这个产业处于高速成长之时，很多企业都在向这个方向迈进，都在自吹自己的产品是农民的产品，是散养的土鸡下的蛋，是绿色的，是健康的，有高营养的，等等。其实现在的超市里所经营的大部分不是散养的土鸡下的蛋，这对于巴山公司进一步进展是不可多得的机会。我小组以巴山土鸡蛋为案例进行本次策划。第二章 环境分析（一） 宏观环境分析（PESTG）1.政治分析：凌巴山生态农业科技作为省生态农业重点进展项目企业，将陕南巴山区资源优势和现代农业高新技术有机结合，在“解决食品安全与进展可持续进展生态农业”方面取得优异的社会效益和经济效益。凌巴山生态农业科技目前有下设分支机构产品主要涉与五大系列三十多个品种。2.经济分析：我国自加入世界贸易组织以来，农产品市场进展迅猛，不论在数量还是规模上其增长的速度都快得让世人感到难以置信。农产品市场的迅速进展，外资的大围进入表明，农产品市场的价值不容小视。作为世界农产品的生产大国，我国的农产品市场受到了众多国际资金巨鳄的垂涎。加之国一系列食品不安全事件的发生，人们对绿色食品和自身健康越来越重视，也将目光投向了纯天然无污染的绿色农产品。除此之外，中国农产品的生产成本远低于国际水平，相对而言具备较强的价格竞争优势。由此可见，中国的农产品市场的进展具有非常可观的前景。3.社会文化分析：从食品到穿着，住所到娱乐，人们的生活在这几十年中发生了这翻天覆地的变...
