渭南项目组 2009 年6 月 8 日《消费者调研分析报告》信达国际商业广场中国·渭南目 录目录 2序言 3第一部分总体分析 41、消费状况分析 42、消费市场总体分析 53、消费能力总体分析 6第二部分受访者基本资料分析 71、受访者性别分析 72、受访者年龄分析 73、受访者职业分析 84、受访者教育程度分析 95、受访者居住年限分析 9第三部分消费状况分析 111、消费周期分析 112、常用的交通工具分析 113、消费场所分析 124、常购的商品分析 125、消费能力分析 136、决定消费的原因分析 137、每月购物支出占当月总收入比例分析 148、每次娱乐消费的金额分析 149、每月娱乐消费支出占当月总收入比例分析 1510、每次餐饮消费的金额分析 1511、每月餐饮消费支出占当月总收入比例分析 16第四部分本项目可借鉴调研意见分析 171、渭南较缺乏的消费品分析 172、渭南缺乏的商场分析 173、渭南的商场需要哪些改进或调整分析 184、消费者对于本项目需要配置的产品分析 185、消费者对于本项目建几层商业分析 196、消费者对于本项目的经营档次建议分析 207、消费者对于本项目一楼售价建议分析 208、消费者是否考虑投资本项目的意向分析 21第五部分消费者猎取信息的渠道分析 221、消费者关注的媒体分析 222、消费者关注电视频道分析 223、消费者猎取信息的渠道分析 23第六部分综述 24序 言对商业项目而言，“消费者就是上帝”，只有项目为消费者制造舒适的购物环境与消费需求，商业项目才能体现他的价值所在。所以，讨论消费者的特征需求与消费心理，挖掘城市的消费潜力，并进行有效的分析、提炼，再有针对性的商业、业态、业种规划，提供适宜消费者的商品、服务与购物环境等，是前期项目操作的关键。所以讨论消费者的消费需求也就成为了前提，这也是为后期其他板块工作的开展起到一定的作用。在此报告中，我们主要通过走访以与问卷调研的方法，对当地城市居民消费结构与消费特征进行了重点调研，积累了大量的信息数据。但在数据分析中，针对本项目特征与数据的有效使用性，我们进行了类别区分，去伪存真，去粗存细。在部分报告的篇幅中会全部的描述渭南市消费者的特征、项目商业辐射区域消费者特征等。在具体问卷操作上，针对当地消费者支出结构、消费者的看法和建议等进行了着重分析，从而推断出渭南市消费者的需求。同时，在问卷投放上如：国贸商厦、恒基、阳光购物广场、双元购物广场等与项目周边区域等，覆盖了渭南市...
