莱蒙都会整合推广报告前 言莱蒙都会，国际商业中国街区，在 2024 年第四季，将开始全面的销售与招商活动。站在长三角的高度，莱蒙都会需要全面树立项目的高端形象，形成强大的传播背景，支撑即将开展的销售与招商；站在常州的角度，莱蒙都会如何进一步与常州建立紧密联系，并寻找切实有效的销售招商目标人群。这些，都是建立在科学有效的推广基础上的。从“世界之旅”到“未来商业时代”再到“中国经验”，莱蒙都会的主题概念，已经正式确立。在概念之下，莱蒙都会的系统优势，如何在不同的时间不同的区域，不同的媒体下，做高效的传播，将高空概念与产品介绍一一落到实处，是传播需要解决的问题。本案旨在梳理项目传播的各种参数，将广告推广做系统性的安排，并撰写切实可行的推广计划，以融合莱蒙都会在未来的每一次推广。目 录一、推广背景--------------------------------------------------------4（一）项目总结分析 （二）目标人群分析二、推广概念--------------------------------------------------------14（一）推广概念总结 （二）推广概念使用三、推广阶段--------------------------------------------------------23（一）工程进度 （二）销售进度（三）招商进度 （四）推广阶段四、推广策略--------------------------------------------------------28（一）整合推广策略 （二）区域推广策略五、媒介组合--------------------------------------------------------34（一）媒介组合策略 （二）媒介选择及费用六、整合推广计划--------------------------------------------------45（一）阶段推广计划 （二）销售配合推广（三）招商配合推广七、备注与附件-----------------------------------------------------65一、 推广背景：项目推广，建立在以下的背景下开展：我们说的是什么项目？我们说给谁听？在推广计划开始之前，我们对项目的相关参数做整体回顾，对项目的目标人群做一个界定和简单分析。（一）项目总结分析莱蒙都会是什么？这是我们传播的主体，这里对项目整体指标以及项目亮点做一个回顾，并对项目前景进行展望。1、项目整体回顾1） 城市长三角，中国经济进展最活跃的区域，以上海、南京、杭州为核心，覆盖江浙两省，共由上海、南京、苏州、扬州泰州、无锡、镇江、常州、南通、杭州、绍兴、嘉兴、台州、舟山、宁波、湖州等 16 个城市组成，面积 10 万平方公里，人口超过 7240 万。长三角城...
