国美电器 DM 单管理办法归属体系：国美电器有限公司经营管理手册――销售系统分册文件编号：国美—销—企划 018撰写单位：国美电器销售中心企划部版 本：第一版生效日期：2004 年 4 月 1 日机密等级：□ 机密 ■一般合计页数：4 页 正文页数：3 页附件个数：无制度正文目录：目 录页次1、目的12、范围13、名词解释14、职责15、作业内容16、注意事项37、附件3总裁审批管理讨论室审核撰写人制度名称DM 单管理办法文件编号国美—销—企划 0181 目的：为法律规范各分部 DM 制作投递等相关工作的管理，特制定如下管理办法。2 范围：2.1 适用范围：国美电器有限公司总部企划部及各分部广宣部2.2 发布范围：国美电器有限公司总部各中心、各部门；各分部3 名词解释3.1DM 单 ：是平面广告的一种，通过直接控制刊登内容、指定发放区域、指定发放时间和途径，直接投放到消费者手中来完成广告的发布，较为适用于二级市场、重大促销活动等。4 职责4.1DM 单在分部的制作由分部广宣部负责设计、组织制作和发放工作；4.2DM 单的制作申请需有分部总务部签字确认，总部销售中心和行政中心联合审批会签；5 作业内容5.1 DM 单的使用条件（1）DM 单的制作须得到总部的批准方可执行；（2）大型的促销活动，如开业、重大节假日；（3）二、三级市场中报广媒体较弱的区域；（4）会员制建立后；（5）其它总部特批的特别情况；5.2 设计制作要求（1）尺寸：由于我公司的 DM 广告实行大信息量的广告形式，尺寸应该实行 8 开或 4 开大尺寸。为便于设计制作和消费者阅读，4 开可实行横版式排版，共 4 个版面，门店地址可放在中缝、版面下方或版面侧边的位置；8 开可实行竖版式排版，共 2 个版面，门店地址可放在版面下方。（2）颜色：可选择 4 色（彩色）或单色、双色的方式。4 色成本略高，但效果突出；单色、双色的成本较低。以上方式可根据具体需要进行选择。（3）纸张：彩色一般选用铜版纸或轻涂纸，根据需要 64 克或 70 克均可；单色可选用胶印纸，一般为 70 或 80 克。（4）原则上要求要根据以上要求制作，也可根据实际情况，按公司下发的报广 VI 手册范生效日期2004 年 4 月 1日页次1/3附件数0 个制度名称DM 单管理办法文件编号国美—销—企划 018本为设计基础，做一些差异性 DM 单；5.3 投递方式（1）报纸夹报：可选择当地的主流媒体，进行夹报投放，优点为到达率高，可以抽查监控，缺点为受众为报...
