前言广东蒙娜丽莎陶瓷有限公司是国内集科研开发、专业生产、营销为一体的大型陶瓷企业，在陶瓷行业首家被认定为"国家火炬计划重点高新技术企业"，并首批荣获"广东省高新技术企业"称号。公司占地 23 万多平方米，拥有 18 条大型现代化生产线，17 条先进抛光生产线，年产能力 2250 万平方米，专业生产瓷质抛光砖、釉面内墙砖、仿古砖、艺术拼图砖等系列主品，并以其档次高、质量稳定、花色品种多、价格合理等优点畅销国内外，目前拥有覆盖全国所有省区的 3000 多个和海外 40 多个国家和地区的 300 多个销售网点。公司成立于 1992 年，一直秉承"以顾客满意为中心，办一流企业，创一流产品"的质量方针，不断创新，新品不断，曾先后引导了几次陶瓷行业产品升级换代的革命，国内首创产品"雪花白石"入选 2024 年国家重点新产品计划，"微晶玻璃彩饰砖（微晶石）"入选 2024 年国家火炬计划项目，这在陶瓷行业是十分罕见的。公司于 1999 年 10 月通过了 ISO9002 质量体系认证，2024 年 11月通过了 ISO9001-2000 质量体系改版认证，先后荣获"中国名牌产品"、"国家免检产品"、"中国建筑陶瓷知名品牌"、"广东省著名商标"、"广东省高新技术企业"、"广东省名牌产品"、"佛山陶瓷十强企业"等荣誉称号。现拥有专利 2 项，有用新型专利 4 项，外观设计专利 80 项。2001 年，开发出售前服务系统-"微笑天使"陶瓷消费预知系统，让消费者在购买前享受到方便、快捷、可视的服务，体验全程增值的服务。继往开来，公司将秉承"以市场为导向，以科技为后盾，以人才为根本"的进展方针，致力于为人们美化家居环境，提高生活品质，提供艺术的、高品质的陶瓷产品。一. 市场分析一.1. 市场环境■ 行业背景我国是世界上最大的陶瓷生产国，有着悠久的陶瓷生产历史，随后是西班牙，意大利排世界第三。据统计，自 1993 年起，我国的建筑陶瓷产量就位居世界第一位，2001 年建筑陶瓷砖产量超过 21 亿平方米，约占世界总产量的五分之二，主要生产地区包括广东、福建、山东、四川、河北、华东等地区 。2024 年，产量更达到 32.5 亿平方米，其中广东的新中源、新明珠、东鹏、蒙娜丽莎、唯美及上海斯米克、信益、亚细亚、浙江杭协、现代等 60 家知名品牌企业的产量合计占我国陶瓷墙地砖总产量的 30%，并且形成了具有自己特色的品牌。 目前，我国现有的建筑陶瓷生产企业约为 3000 多家，原来唐山、佛山、博山所形成的建筑陶瓷业“三山鼎...
