品牌竞争策略08 秋网上文本辅导答疑 （第 5－9 章）第五章 注重品牌创新第一节 品牌创新的涵义与种类1. 问：怎样理解“新熊彼特主义”和“泛熊彼特主义”？答：奥地利著名经济学家熊彼特，在 20 世纪初提出了“创新理论”，首先用于阐述资本主义经济进展和经济周期。熊彼特把创新定义为建立一种新的生产函数，即企业家实行对生产要素的新结合。它包括：（1）引入一种新产品；（2）采纳一种新的生产方法；（3）开辟新市场；（4）获得原料或半成品的新供给来源；（5）建立新的企业组织形式。第二次世界大战后，许多著名的经济学家也开始讨论并且进展了创新理论，20 世纪 70年代以来，门施、弗里曼、克拉克等用现代统计方法验证熊彼特的观点，并进一步进展创新理论，被称为“新熊彼特主义”和“泛熊彼特主义”。尽管熊彼特没有提出一个分析资本主义经济的理论框架,并解释技术创新与资本主义经济组织之间的关系，但创新本身已经成为今日推动发达资本主义国家经济技术进展的动力。无论从整个社会还是单个企业的进展，创新都是推动前进的动力源泉。唯有创新才是提高品牌竞争力，使企业不断进展壮大的重要保证。 2. 问：品牌创新的内涵是什么？答：在复杂和激烈的企业竞争中，品牌的经营逐渐成为企业竞争力的核心，而品牌创新则是企业持续进展的必要条件。在今日，强大的竞争力是企业面对世界的前提，而企业只有持续的品牌创新才能保证强大的竞争力。品牌创新是指品牌寻求自我进展以适应时代变化和科技进步的过程。品牌创新是一种理念创新，是对消费者头脑中的品牌形象进行更新的过程，它并不是对原有旧品牌形象的否定，而是在其基础上进行扬弃，发觉品牌价值的更新因素。唯有创新才能保证品牌的经久不衰，一成不变的品牌必定会被市场所淘汰。3. 问：为什么说品牌创新取决于科技进步、市场竞争和消费者需求变化？答：在今日企业竞争中，品牌的竞争已经提升到了最高层面，那么品牌的创新无疑是提升品牌竞争强有力的武器。品牌创新取决于科技进步、市场竞争和消费者需求变化。 （1）科学技术的进步会导致从产品创新到行业革命等一系列变化，例如信息产业从电子计算机的产生到互联网的迅猛进展，通讯产业从电话电报到手机出现和普及。 （2）市场竞争会导致品牌执行差异化进展，例如可口可乐和百事可乐经过多年的竞争发现，品牌生存必须实行差异化策略。 （3）消费者需求的变化则会使品牌的认知度下降，导致品牌老化。例如恒基伟业推出的商务...
