品牌战略与企业策略选择摘要：从品牌战略的涵与其功能意义入手,探讨了品牌战略在企业营销中的作用。在分析我国企业营销品牌战略进展状况的基础上,认为,提高品牌意识,搞好品牌定位,塑造良好品牌形象,综合运用多种竞争手段,是企业品牌营销的必定选择。关键词：品牌战略;企业;品牌策略;品牌定位1.品牌战略涵与其功能意义所谓品牌战略是指企业通过创立市场良好品牌形象, 提升产品知名度, 并以知名度来开拓市场,吸引顾客, 扩大市场占有率, 取得丰厚利润回报,培育忠诚品牌消费者的一种战略选择。品牌战略是现代企业市场营销的核心。从品牌战略的功能来看, 一个品牌不仅仅是一个产品的标志, 更多的是产品的质量、性能、满足消费者效用的可靠程度的综合体现。它凝聚着企业的科学管理、市场信誉、追求完美的精神文化涵, 决定和影响着产品市场结构与服务定位。因此, 发挥品牌的市场影响力,带给消费者信心, 给予消费者以物质和精神的享受正是品牌战略的基本功能所在。实践证明, 良好品牌往往能给人以特别印象, 在同等质量下可以索取较高价格。有些公司拥有良好的品牌甚至还可以在不同国家逆周期、反季节制造产品 , 从而使成本与收益流量畅通[1] 。经济全球化背景下, 国际竞争越来越表现为品牌的竞争, 现代跨国公司绝大多数都是世界知名品牌公司, 尤其注重品牌战略的运用, 通过品牌这种全方位的输出形态, 跨国公司逐步占领了国际市场, 可以毫不夸地说, 而今, 品牌已是跨国公司实现全球战略目标的锐利武器, 是实现资本扩的重要手段。品牌战略一经兴起, 即为世界各国公司与企业所重视, 而它在全球工业界的实施, 普遍意义在于:1.促进产品销售 品牌是产品的核心容,品牌效应是其他营销手段所不与的,在发达国家市场,品牌识别业已取代产品识别,成为了市场选择的唯一要素。1.2 监督和保证产品价值 品牌是一个集合概念,它包括产品质量、形象、技术、功能、效用等诸多容。制造一个广受消费者欢迎的品牌产品,需要日积月累的努力和长期的品质、价值保证。1.3 实现规模经济效益 品牌成长带动了企业产品价格上扬,需求增加,有利于企业扩大再生产,增加规模经济收益。1.4 保证企业不断壮大和持续进展 许多跨国公司认为,成功品牌的价值不仅在于它们能够保证将来的收入,增加顾客对公司产品的需求,更在于企业出现危机时能给他们予以支持,确保企业可持续进展。2.我国企业品牌进展概况市场开放以来,外商...
