品牌建设关系分析论文 摘要：推动我国的品牌建设，需要走出品牌认知和操作的一些误区，正确处理产品经营与品牌经营的关系，并由此对品牌定位的同与异，品牌管理的守与创，品牌传播的内与外，品牌推广的虚与实，以及品牌塑造的难与易有比较全面的理解，有正确的决策和策略。 关键词：品牌产品关系辨析 改革开放以来，我国自主品牌建设有了长足的进展，取得了一定的成就。近几年，随着建设创新型国家战略的实施，创建品牌的观念为更多的地方和企业所接受，自主品牌建设的基础性工作不断加强，有关的扶持政策体系和工作机制初步建立，自主品牌创新能力有所提高。然而，我国品牌建设起步晚，基础差，在经济全球化的世界经济体系中，我们还是典型的“制造大国，品牌小国”。 据国家质检总局披露，目前我国有约 200 种产品的产量居世界第一，但出口产品中拥有自主品牌的还不到 10%，90%以上是替外国品牌做“贴牌”生产。在 2024 年度世界品牌 500 强排行榜中，美国拥有 245 席，占 49%；法国拥有 46 席，占 9.2%；日本拥有 44席，占 8.8%；我国只有 6 席，占 1.2%。我国不但缺乏国际知名品牌，而且品牌拥有的自主核心技术少，生命周期短，附加值少，对经济的贡献率低。缺少自主知识产权和自主品牌，使我们在国际产业分工中只能获得微小利润，却承担着很高的经济风险。着力进展品牌经济已成为我们面临的一项重要而紧迫的战略任务。 加强品牌建设需要做许多扎实的基础工作，首要的是端正思想认识，走出品牌认知和操作的误区。本文就品牌建设中常常碰到的几个问题作一些分析。 一、品牌系统的形与神 我国加入 WTO 以后，跨国公司加紧了对中国市场的渗透，我国市场似已进入“品牌战国时代”，谈品牌的人越来越多，让人感到不谈品牌的企业便是管理落后的企业。然而，许多人对什么是品牌经营并不很清楚，其实他们辛辛苦苦做的只是产品，轰轰烈烈干的只是产品经营。 品牌与产品紧密相联，产品是品牌的骨架，品牌必须以产品为基础，但是二者并不是一回事。品牌是附着于产品之上的各种要素的综合体现，这些要素包括：产品功能、产品外观、产品市场、产品文化、企业文化、企业信誉和企业形象等。产品经营主要是保证产品的品质与功能，提供消费者使用产品的满意度和价值感，而品牌经营是将品牌的理念，贯穿于企业的所有经营活动中，形成企业文化的核心，它所经营的不仅仅是形象，还包括消费者的认同。品牌经营是企业竞争的高级阶段。 ...
