品牌建设九步法则 第一步：品牌调研、诊断和资产评估；对品牌进行调研主要是把握企业现状，了解消费者、竞争者、品牌本身以及产业环境状况，了解品牌资产中什么是合适的，什么是不合适的，那些需要改进，那些需要继续坚持。假如脱离调研，就相当于脱离市场，脱离消费者，仿佛没有根基的空中楼阁；之后进行的决策，失败的可能性大于成功的可能性。通常诊断对于一个已有一定品牌基础的品牌来讲更合适。通过品牌调研、诊断和资产评估，企业可以更客观、更清楚地把握品牌管理工作的成就、失误及风险，做到心中有数，下手准确。 品牌调研包括以下几个方面：1、 品牌进展战略评估调研：对现有品牌进展思路、政策方针和资源配置的讨论；2、 品牌定位调研：对客户品牌的现有定位策略进行系统调研；3、 品牌核心价值的认同调研：对客户品牌在消费者心目中的价值认同进行调研； 4、 品牌形象识别与传播现状调研：对客户的品牌设计、传播、维护进行系统调研；品牌建设九步法则 （本法则由武义勇独创）第一步：品牌调研、诊断和资产评估；第二步：品牌战略和管理架构的选择；第三步：品牌个性和核心价值的确定；第四步：品牌承诺的实施和深度沟通；第五步：品牌识别系统的建立和管理；第六步：品牌的理性延伸和实施策略；第七步：品牌资产和价值的全面提升；第八步：品牌的日常护理和危机公关；第九步：品牌整合传播的原则和方法；5、 产品、企业与品牌的相关性调研：对客户产品、企业特征与品牌联系性调研；6、 品牌管理体系调研：对客户的品牌管理体系的有效性与适应性进行综合调研；7、 品牌知名度、认知度、美誉度、忠诚度、联想度等品牌资产是否均衡进展的调研；下面是笔者在为企业作品牌调研时常用的一些表格： 消费者选择促成某品牌印象因素的消费者调研：（见表一）因 素 消费者分布 人数（人） 百分比（%） 多次使用 XX品牌名称 XX产品好 XX价格 XX包装 XX广告 XX功能或功效 XX有奖 XX促销活动 XX喜爱 XX营养好 XX消费习惯 XX （表一）品牌建设九步法则（二） 品牌名称中最重要因素的消费者调研：（见表二）因 素 消费者分布 人数（人） 百分比（%） 明示功能或性质 XX品味大方、文雅 XX文字通俗上口 XX简单、好记、动听 XX西化或洋气 XX抽象、独特 XX够爽、独特 XX （表二） 引起消费者好感和注意的品牌类别的消费者调研：（见表三）品牌类别 消费者分布 人数（人） 百分比（%） A 城市 B 城市...
