启德留学 山东大学推广策划书 “给力启德”策划团队客户：山东省全体大学生策划完成日期：2024 年 12 月 15 日策划适用时间段：2024 年 16 月至 2024 年 8 月目录一、市场背景分析及策划目的………………………………21.市场背景2.策划目的二、市场机会与问题分析……………………………………41.当前营销环境（1）山大校内留学市场状况及市场前景分析（2）对竞争对手状况分析（3）校内对留学市场影响因素分析2.启德留学的 SWOT 分析3.启德留学在山大校园市场需要解决的问题三、营销目标………………………………………………14四、营销策略………………………………………………141.品牌策略2.推广渠道策略3.宣传策略4.活动策略五、方案调整………………………………………………17六、附录一…………………………………………………18七、附录二…………………………………………………25一、市场背景分析及策划目的1.市场背景分析国家对与"海归"的特别优惠政策 有关国家对留学回国人员的特别政策有： ① 在国外获得学士以上学位的留学人员可以享受跨地区派遣落户的优惠政策； ② 在国外留学一年以上的留学人员，在回国工作时，还可以通过海关购买一辆免税轿车； ③ 获得留学回国人员证明的留学人员，在一些地方的高科技园区创业，也可以享受一些减免税的政策。在这些特别优惠政策的促进下，我国的大学生出国留学的现象越来越普遍越来越多的大学生在毕业之后会选择出国留学。一方面来说，可以缓解在国内一定的就业以及学习的压力；另一方面，出国留学可以开阔视野，异域的风俗，不同的文化，更包容更自由的环境；全新开放的视野、完善先进的设施，更多的信息，更好的机会，更有利于一个人的进展。中国父母对于子女出国留学的投资“望子成龙，望女成凤”是每一位中国父母的心愿。目前，在教育投资方面，中国父母对留学生的成功成才抱有极大的希望，对投资子女出国留学的回报有较好预测，所以对于子女留学非常支持。为了让自己的孩子以后有个好的进展，再加上考虑到国内和国外的教育模式，教育资源的差异性，父母会送孩子出国留学。出国留学对于个人的进展其一，出国留学可以经历两个国家的教育。不可否认，我国的大学本科生教育并非没有一流的。但是，到国外留学可以尝试另一种教育模式，比如学习的自主性、多样性和灵活性等等。此外，国外大学的教育环境、教学设备和授课方式，会与我国有许多不同。同样是四年时间，学习...
