旧船票绝不可能登上今日的客船百汇嘉业传媒总策划张铭峰另类解读广告的价值忠言逆耳 良药苦口英语翻译为 Faithful words offend the ears, good medicine tastes bitter.“忠言逆耳利于行，良药苦口利于病。”这句众所周知经典的语录，无人不知，无人不晓，虽能理解其真正的含义，但绝对能够做到就不那么容易了。“好面子”、“以我为中心”是现代商家，尤其是商铺老板的“通病”，总认为自己有阅历、有实力、有能力，实际上，“到底能吃几碗干饭”也只有他自己心里清楚。我认为，既然都知道“商场如战场”就应该“敢于面对自己”，决不可取“死要面子活受罪”的做法。广告宣传是商家拓展业务的重要手段和途径之一。要想自己的事业不断进展，争取更多的客户资源，让更多的人群了解和接受你的产品，除了周密的企业策划和市场分析及准确的市场定位外，选择什么样的广告宣传媒体是至关重要的。百汇嘉业率先提出“公关、广告、互动营销”三位一体的传播理念，就目前业界存在的一些现象进行剖析，大致归纳为以下几种类型：其一：“目光远大的智商”这类广告主注重广告的效益、广告的受众群体、广告的质量、广告设计水准以及广告公司的信誉度和知名度。更为重要的是他们要选择与自己企业或产品身份相符合的媒体，就是“好马配好鞍”。我认为，只有真正了解自己产品的定位和特性，以及此次宣传的目的和意义，才能决定选择什么样的媒体和什么样的广告公司？因为媒体的形式不同，所针对的受众群体是不同的，要根据自身产品的定位、性质和所宣传的目的，来遴选媒体，这样可以避开宣传上的浪费。“一分价钱一分货”，央视广告的黄金时间可以说是寸秒寸金，因为它面对的受众群体不只是北京一个城市，而是全国乃至世界，怎能和当今有些“打游击”的非法小广告相提并论。因此， 选择媒体时必须确定媒体的合法性和权威性，否则会对自身产生负面影响，不是便宜即是好。 其二：“唯我独尊的小市民意识”有些商家自认为“财大气粗，唯我独尊”。也就是 80 年代初“酒好不怕巷子深”的商业理念影响下一些老板们的高见。他们觉得自己企业是区域内最有影响度、最有实力、规模最大、知名度最高因而没有必要做宣传。这种类型的商家应当静下心去想两个问题：第一是，假如你不去宣传，别的商家在宣传，随着时间的推移，消费群体的目标必定不断更新，人们会通过广告媒体而选择新的商家去消费、去合作。而商家则通过广告把自己的经营模式和优势直接面对面展示给...
