可口可乐广告文案10 市场营销组员： 13 黄彩森 19 江慧琳 25 梁敦伟 34 龙安城36 陆俊杰 文案目录一、广告文案的文字作品二、广告策划书三、广告媒体计划书可口可乐--—大家齐分享一、广告的文字作品1、广告标题 ：我的欢乐，与您分享！标题类型；间接型标题 2、广告标语：喝可口可乐，天天好心情！标语形式：颂扬式3、广告正文开端：某城市的海边，一位先生正在沙滩上浴，拿出可口可乐喝，喝到一口以后，可口可乐放在躺椅旁边的沙滩上。中心端：再想喝的时候，惊讶的发现，可口可乐不见了！这时候，在这位先生的椅子后面，一只可爱的企鹅正在享受的可口可乐味道。结尾：最后广告语“如此感觉无与伦比！”场景结合起来，趣味横生。（强调式结尾，以简洁、朴素、准确的语言将产品可口可乐运用述式的写作技巧展现在观众眼前）二、可口可乐广告策划书一、 前言可口可乐认为：广告是一种特别的活动，它向客户和消费者提供购买我们产品的附加价值。通常，它具有提升销售量和利润目标的功能。广告的主要作用是：加强品牌形象，刺激消费者对产品的了解和需求；增加销量和达到客户主要的利益。二、市场分析目标消费者构成：7-28 岁青少年 性格特点：（1）7-15 岁：爱幻想，富有想象力，青春有活力（2）16-18 岁：喜爱时尚，标榜个性，多愁善感，感情丰（3）19-28 岁：热爱生活，喜爱悠闲，娱乐化，轻松的生活方式三、广告战略（一）平面广告以感觉诉求为主，展现可口可乐有活力的、清爽的、健康的形象，表现可口可乐在旅游的时候，给人们带来享受、带来欢乐，突出“如此感觉无与伦比”主题，根据主题所制作的平面创意广告，贴于各城市人流量大的公交车站台广告牌与公交车上。扩大市场渗透力，为各城市的饭店、酒店提供可口可乐产品，通过各种利诱，让他们极力向消费者提供可口可乐产品。 （二）广告区域从季节的角度来说，我国夏天气温普遍较高，夏日饮料需求旺盛，我们力争使可口可乐，成为人们夏日首选饮品。三、广告媒体计划书（一）广告创意容 不同的产品代表不同的个性与心情由于可口可乐的口味清爽，有些甜，加之有些汽的特点，广告应形成自己时尚，热情的，广告应突出口感的与众不同。（二）媒体选择与操作广告种类的选择在地区方面，根据人口地方分布，在广东省围销售：以粤西，粤东，珠三角为主；粤北为次。为“可口可乐”找到推销之对象和能最有效地表达“可口可乐”的广告特色与主题。其媒体选择如下：（1）电影：广东省各...
