“十八湾土家酒”电视广告策划方案广告主题：十八湾土家酒 不同寻常的喝法，不同寻常的感觉千年佳酿土家酒 百里风光“十八湾”市场分析：我国白酒业无论是在规模上，还是在产品产量及企业数量上，都可称之为"世界之最"。白酒作为我国特有的、具有悠久历史的传统酒种，在世界烈性酒类产品中散发着熠熠光彩，在消费者的心目中占有十分重要的地位。我国有五千年的文明史，就有了五千年的酒文化。婚丧嫁娶、佳节喜庆、朋友小聚、访问亲友，都要以酒为敬，以酒为贺。酒在溶入人们日常饮食生活的同时，酒文化也在人们的观念中根深蒂固。随着人们生活水平的提高，人们在饮食方面更加注重营养和科学，更加讲究品位和个性。在盲目消费被理性消费所取代的今日受众，白酒业也从普通市民到社会高层，从小型城市到大中城市，从丰富餐桌到精品馈赠，具有着更深远和难以割舍的民族意义和文化意义。而十八湾土家酒”是在传统土家酒基础上，运用现代科技手段，大胆创新、研制生产的独具土家民族特色的酒类。它的主要功效有固本强根、祛邪防病、益精壮阳、正气活血、降脂养颜、延年益寿等功效，男女老少皆宜的“土家神酒”。 其色泽金黄，属典型的米香型，工艺、品质、风味明显不同于其它酒类。因此，在产品的的营销和推广，就要不拘一格，不落窠臼。所以，本公司为该产品提出新的定位方法。“十八弯酒”文化内涵及卖点定位： 1、卖点的定位： 饮用方式独特 纯粮酿造,绿色健康 2、文化内涵的定位：巫峡中心郡，巴城四面风。 薰草铺坐席，藤枝注酒鐏。。 蛮歌声坎坎，巴女舞蹲蹲。这是白居易于唐宪宗元和年间赴忠州任刺史路过三峡时，作的一首描写土家咂酒宴会场面的诗，题为《巴氏春宴》。咂酒，土家人称之为“咂抹坛”。“咂”是吸吮的意思，指用一种藤枝或竹竿饮酒；“抹坛”，是揩抹酒坛的意思，指用毛巾擦拭溢了酒的坛面。土家人款待亲朋至友，以吃咂酒为敬。在土家食文化中，咂酒集饮食、聚会、娱乐于一体，颇具特色。土家酒历史悠远，颇具独特的民族风味。3、“西兰卡普”是土家族民族工艺中的一朵奇葩。又称“打花铺盖”，它是一种土家锦。以其独特的工艺和美妙的构图被列为中国五大织锦之列。将其的炫丽与“十八湾土家酒”的醇香相融合，来体现民族文化的魅力。 西兰卡普——土家族的织锦，题材为老鼠嫁亲机会分析：劣势：万州的白酒市场，已经被诗仙太白系列所垄断，在各种酒宴上都充斥着诗仙太白的品牌，所以这个时候，只有改变思路，别处心裁，...
