全球著名全球著名媒体媒体经典案例剖析经典案例剖析华盛顿邮报：打败政府 扳倒总统读者文摘：美国人的创业传奇新闻集团：从性冲动到美国梦路透社：新闻时效是生命迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始”CNN：靠纯新闻打开下时代华纳：热衷并购成霸业纽约时报：百年风骚福布斯：富豪的梦工厂目 录编者的话：前言第一部分 娱乐起家 称雄传媒第一篇 维亚康姆：赢得幸存者游戏的传媒霸主维亚康姆，世界传媒娱乐业的巨无霸……“实际上，我今年月有二十几岁，而且我的船永远不全靠岸。”……“我只做内容，谁做传送我不管，我就是要放上最好的内容。”……雷石东的维亚康姆犹如网络泡沫破灭后的幸存者，市值在 2024年超过 AOL 时代华纳和维旺迪，成为新的传媒业霸主……【档案资料】 【评点】 【案例介绍】 【案例分析之一】雷石东的成功三部曲 【案例分析之二】 幸存者游戏－媒体道义 【案例分析之三】 何以成为大哥大 【新新观察之一】维亚康姆在中国能坚持“内容为王”吗？ 【新新观察之二】维亚康姆与中国政府 【讨论】第二篇 迪斯尼：“一切都从一只老鼠开始” 从米老鼠开始，他参加制作了 600 部电影和动画短片，获得了 29 个奥斯卡奖和数百个其他奖项……靠《狮子王》赚了 10 亿美元……他把董事会改造成了一言堂，里面充斥的是他的“克隆人”或曰应声虫，被贬称为“我们所见过的最糟糕的董事会”……米老鼠、唐老鸭、兔子罗杰的价值不仅仅在动画片本身，它们的形象被做成了各种产品、游戏，作成主题公园里的建筑形象和玩具…… 【档案资料】 【计划】 【案例介绍】 【案例分析之一】一次投入多次产出 【案例分析之二】迪斯尼的创新模式 【案例分析之三】艾斯纳是否该下台了 【新新观察之一】迪斯尼能否乘风再起 【新新观察之二】打造中国迪斯尼 【讨论】 第二部分 新闻制胜 关注政治 第一篇 CNN：靠纯新闻打天下 “一家预告时代风云的公司”……CNN 的创始人特纳在创业阶段喜爱与人“唱对台戏”……“让全世界能在同一时间看到同样的新闻”……雇佣出演过意大利色情电影《曼哈顿舞女》的安德里亚·汤普森担任新闻播报员……世界上的战争和灾难，往往是 CNN 的发财良机，但海湾战争不会常常发生，CNN 正在经受考验.……【档案资料】【评点】【案例与分析】3－1 巧唱对台戏3－2 改写新闻定义，改变人们生活3－3 没有污染的新闻3－4CNN 的困境3－5CNN 掀起变革狂潮3－6 娱乐化能否重振 CNN？【讨论...
