当前文档修改密码：8362839创新型媒介执行成国外营销传播亮点营销传播创新讨论 在许多企业的营销活动中，让媒介执行发挥急先锋作用，是常用的策略。打破传统的媒介执行思路，通过制造性地开发和使用媒介，往往能起到传统媒介或者传统的媒介使用方式所达不到的效果。因为制造性、突破性的媒介使用，本身就具有非常好的新闻价值和特别的关注度，其传播效果往往事半功倍，这正是所有营销活动所期望的。下面是一些国外企业（公司）近期的制造性媒介执行案例。ali 福尔杰咖啡：“嗨，不夜城，清醒一下！”ali .cn 这是纽约萨奇（Saatchi & Saatchi New York）为福尔杰咖啡（Folgers coffee）做的“路面”广告：在人行道上，热气管道维修入口的井盖正在通过上面的小孔往外冒着热气。但现在情况变了，你再从纽约市的街道上走过，就会发现这些井盖竟变成了一杯冒着热气的福尔杰咖啡。认真看，才发现这只是因为在原来的井盖上覆了一层乙烯基，上面印着逼真的一杯咖啡的图案，正好借助出气孔，“热气腾腾”的咖啡就出现了。咖啡杯周围，是一句个性招呼语：“嗨，不夜城，清醒一下！”（“Hey, City That Never Sleeps. Wake up！）ali （实际的传播效果） （创新前后的信息发布环境和效果）史威士的啤酒喷泉 英国一家名为 Duval Guillaume Antwerp 的代理商为吉百利史威士（Cadbury Schweppes）公司 Schweppes 啤酒制造的啤酒喷泉，已经在欧洲多个国家出现。虽然喷泉是从史威士啤酒瓶中出来，但谁都知道谁还是水，喷泉还是喷泉，只是外面多了一个广告的载体。ali ali .cn贝斯特博士牙刷(Dr.Best)车身广告 摇摆式牙刷是贝斯特傅士牙刷的知名卖点，它的好处是可以很好地保护齿龈免受损害。这则车身广告正好借助汽车构造上的特点，把牙刷的“摆头”功能展现得淋漓尽致、恰大好处。 《男人帮》（FHM）拿汽车开耍ali 这一杰作给人第一感觉是错觉，第二感觉是费解，第三感觉是绝！创意绝妙之外，不难看出设计者对《男人帮》这本杂志的品牌个性的精准理解和大胆诠释！ali 人工瀑布后面更精彩…… 这是新加坡 JWT 为 Organics FrequentWash Shampoo 创作的海报，发布在繁华商业街道和购物商场的林荫小道上。ali ali .cn杜雷斯到人行道上“推销”避孕套 这是比利时麦肯（McCann Erickso）为杜雷斯（Durex）做的安全套广告：Ribs 篇和 Knobs 篇，主要是给杜雷斯推广 Ribs 和 Knobs 这两款产品。通过就地取材的创...
