体育赛事运作案例精选案例一全国运动会电视广播报道权首次以货币形式实现转让——第九届全国运动会电视广播报道权有偿转让运作案例导读现代体育赛事和大众媒体之间存在着合作并实现双赢的可能性。大众媒体能够缩短体育赛事与普通大众的社会距离，使体育赛事传播速度加快，社会覆盖面扩大，体育赛事的价值由此得以提升；体育赛事能够向大众媒体提供精彩纷呈的报道内容，提高媒体的收视率、收听率、浏览量等，带来大众媒体广告收入的增加，为媒体机构的赢利提供绝佳途径。然而，这种理想的双赢结果在现实运作中却很难得以实现。因为尽管体育赛事和大众媒体之间有着相互促进与合作的关系，但也存在着利益争夺的矛盾乃至冲突。媒体经营者可能认为媒体从报道赛事中获益匪浅——这种类似于“先有鸡，还是先有蛋”的争论，在体育赛事与大众媒体的博弈中比比皆是。从西方发展成熟的体育赛事行业来看，媒体向赛事组织者支付费用以获得报道权，尤其是出资购买电视报道权已成为一种惯例，这些资金成为体育赛事得以生存和发展的核心收入之一。对于我国体育赛事而言，赛事报道权的开发却一直发展缓慢，这不仅是受我国的体育及媒体行业发展水平制约，也同时受到我国整个市场环境的影响，如计划经济体制观念的束缚、地区经济发展的不平衡、体育赛事与媒体发展水平普遍较低等。然而，随着我国市场经济体制改革的逐步深入以及市场开放程度的逐渐加大，我国体育赛事报道权的运作必然要走市场化道路。2001 年，在国家体育主管部门的决策及支持下，中华人民共和国第九届运动会筹（组）委会着手有偿转让第九届全运会电视、广播报道权的运作。此次运作对象是全国最大规模、最高规格运动会的电视、广播报道权，直接影响着全国广电媒体对新世纪首届全国运动会的宣传报道，事关重大，举足轻重。笔者作为此次运作的直接策划与具体操作者，如今回想起当时的情境，不敢说是千难万险、披荆斩棘，也可以称得上困难多多，压力重重，唯有小心谨慎，随机应变，摸着石头过河。案例背景2001 年 11 月，新世纪我国第一个综合性体育盛会——第九届全国运动会在广东省举行。全国运动会作为我国国内最大规模、最高规格的体育赛事，是一个向全国乃至全世界展现中国体育事业发展的非常重要并且是不可替代的窗口。为了与奥运会、与世界接轨，第九届全运会改变过去传统的以政府为主导的集资模式，采取市场化运作的筹资方式。1999 年 6 月，经广东省人民政府批准、工商部门注册登记，成立...
