摘 要：法律的公众形象与市场营销学中的产品形象极为相似。大公众对法律的认知，就像消费者对某种产品的认同感，消费者对产品的印象对产品的销售影响甚为深远。法律在人们心目中的形象也直接关系法律的在社会公众中的影响力，法律是大众据以捍卫自己权利的重要工具，作为工具的法律必须为大众所接受和掌握，而不应该成为法“”官、检察官、律师、教授等等 法律人 的专利。就强制性的法律来说，法律的公众形象关系到司法、执法的社会效果，具有强烈的心灵震撼作用的法律才能使法律面对的对象心服口服。从市场营销学[1]角度考察法律的公众形象塑造，也不失为我国司法改革的一个进路。 关键词：市场营销 产品 中国法律 公众形象法律作为一种精英意识的产物，本身所蕴涵的原理、规则、法律规范等等一直是受到理论界的广泛关注。我们用微观的眼光对法律加以检讨：从法律的定义、法律的功能、法律的作用到部门法的调整对象、基本原则、基本理念、核心观点等等，不一而足。无疑，当代中国法学界能够出现今日的繁华景象，应该归功于诸多学者专家教授在这方面孜孜不倦的讨论和探讨。但是，对法律的讨论，仅仅有微观的角度是远远不够的，在细微之处钻研的“”同时，我们不能不抬起头来对 法律 这个整体进行宏观的审视。这样双管齐下，才能更加全面地认识和促进法律尤其是中国现代法律的进展完善。 引 言法律是什么?这是个长期争论不休的问题，很多论文、论著都会提及这个问题，甚至有专著用整整一本书的篇幅来论述[2]，洋洋洒洒几万字滔滔不绝，论述深化而且全面、详实。但学界对这个问题的认识仍是仁者见仁，智者见智。“”列宁认为： 法律是取得胜利、掌握国家政权的阶级的意志的表现。 [3]“原苏联的一位学者则说： 法律是以立法形式规定的表现统治阶级意志的行为法律规范和”为国家政权认可的风俗习惯和公共生活规则的总和。 [4]“我国的法学理论教科书则称： 法律是由一定物质生活条件所决定的统治阶级意志的体”现，它是由国家制定或认可并由国家强制力保证实施的法律规范体系。 [5]……然而，对于法律是什么这个问题，只有法律领域内的学者、专家、教授、律师、法官、检“察官和有关讨论人员等等有必要为之争辩。对宽阔的公众而言，他们想知道的 法律是什”么 是很实在的。大众并不需要很深化的理论论证，他们希望明了的仅仅是：法律到底是什么，它与我何干？“”公众心中的 法律是什么“”“”什么是 公众 ？现代汉...
