XX 产品市场调研报告（模板）拟稿审核批准签 名日 期目 录1.调研报告提要 31.1.调研背景现状分析 31.2.调研方案实施 31.3.调研围与目的 31.4.调研概况描述 32.产品市场细分 32.1.产品应用与功能特点 32.2.市场的容量分析 32.3.消费模式 32.4.产品的生命周期 32.5.进展趋势的预测 33.客户需求调研 43.1.客户群体与布情况调查 33.2.客户的需要与欲望(NEEDS & WANTS)分析 43.3.客户需求数据分析解释 43.4.客户购买行为分析 43.5.客户价值转移分析 54.竞争对手调研 54.1.主要竞争对手概况 54.2.竞争对手的业务分析 54.3.不同竞争者市场的竞争力分析 54.4.竞争产品分析 64.5.技术方案分析 75.渠道/价格调研 65.1.中间渠道概况 75.2.渠道分析 75.3.价格分析 76.总体分析与建议 86.1.产品包策略分析与建议 86.2.渠道策略分析与建议 86.3.价格策略分析与建议 81. 调研报告提要1.1. 调研背景现状分析1.2. 调研方案的实施调研方式采纳现场实地考察调研；网络调研，参加相关展会方式；调查所采纳的方法如：典型调查，抽样调查等。1.3. 调研围与目的说明本次调研所涉与到的对象和围，如产品线客户的需求，主要竞争对手等，并述各部分调研的具体目的。1.4. 调研概况描述对调研过程作出简要说明，包括：调研人员与分工；调研计划安排与执行情况与搜集到的主要信息来源；调研费用预算与执行情况等。2. 产品市场细分2.1. 产品应用与功能特点2.2. 市场的容量分析2.3. 消费模式2.4. 产品的生命周期2.5. 进展趋势的预测3. 客户需求调研3.1. 客户群体与分布情况的调查客户消费群体的构成，不同群体的消费特点，消费市场需求规模的调查，消费区域市场分布调研。3.2. 客户的需要与欲望(Needs & Wants)分析总结市场上客户的需要与欲望，即购买标准，采纳$APPEALS 分析方法$APPEALS 分类要素与描述需求分类（B、S、A）价格技术、低成本制造、物料、人力成本等可获性技术支持和示、购买渠道/供应商选择、交付时间、客户定制能力等包装样式、模块性、集成性、结构、颜色、图形、工艺设计等性能期望的功能和特性与速度、功率、容量等易用性舒适、学习、人性化显示、输入/输出、接口直观性等保证可靠性、安全和质量方面的保证生命周期成本安装成本、培训、服务、供应、能源效率、价值折旧、处理成本等社会接受程度形象、政府或行业的标准、法规、社会认可、法律关系等 注：各分类要素说明请后面注释，（BSA 分类：基...
