学科分类号 本 科 毕 业 论 文题 目 事件营销的 O2O 整合策略分析 The Analysis of Integration Strategy of Event Marketing’s Online to Offline Marketing 姓 名 学 号 院 （系） 专业年级 指导老师 二○一*年 * 月****大学本科毕业论文诚信声明本人郑重声明：所呈交的本科毕业论文，是本人在指导老师的指导下，独立进行讨论工作所取得的成果，成果不存在知识产权争议，除文中已经注明引用的内容外，本论文不含任何其他个人或集体已经发表或撰写过的作品成果。对本文的讨论做出重要贡献的个人和集体均已在文中以明确方式标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 本科毕业论文作者签名： 二〇一三年 五 月 二 日一、湖南师范大学本科毕业论文开题报告书论 文 题 目事件营销的 O2O 整合策略分析作 者 姓 名所 属 院 、 专业、年级 指 导 老 师 姓名、职称估 计字数10000开 题日期选题的根据：21 世纪，因特网成为了人类生活的主旋律，人们进入以因特网为基础的网络经济时代，网络技术的进展和应用使人们的生活产生了巨大的变化，同时使得企业的经营管理产生了巨大的变革。网络营销应运而生，它与传统营销相结合，使得企业的营销理念、策略、手段、方式都产生了巨大的变化。同时其效果更具有实时性、广泛性、交互性、经济性等特点。事件营销是企业营销工作中集网络营销和传统营销于一体的综合营销，它既需要利用传统公关营销吸引媒体、社会团体及消费团体的眼球，又需要借助网络的传播力量引爆事件，使其迅速渗透到消费者当中。这种营销方式具有受众广、传播迅速、效果明显、成本低等特点，因此特别为企业所青睐。（意义）但任何事情都有其两面性，事件营销也有其风险，因此讨论事件营销案例的成功、失败、遇到的风险、危机的处理将有利于企业开展事件营销，通过事件营销这一网络营销和传统营销的结合体即可方便企业找到网络营销的成功要素，同时为传统营销和网络营销的相互结合寻找平衡点，方便后来的讨论者参考。主要内容：第一部分：引言，介绍选题目的、意义、讨论问题以及文章结构。第二部分：文献综述，概括性介绍目前事件营销及网络营销的进展情况。第三部分：通过对事件营销案例的分析，讨论其成功点和不足之处，分析其产生原因找到事件营销的关键点。第四部分：对事件营销中所涉及的网络营销和传统营销进行分析，找到两者在运用中的平衡点，从而得出成功营销的关...
