2024 天猫双十一促销策划、天猫双十一促销策划方案天猫双十一促销策划、天猫双十一促销策划方案 下面是策划书网我为大家整理的天猫双十一促销策划，欢迎大家阅读。更多相关内容请关注策划书网策划书栏目。 天猫双十一促销策划 一个新的商业神话在推出的双十一促销中诞生：单日交易额达到9.36 亿元，超过购物天堂香港一天的零售总额，更是中国百货店单店日最高销量的 2.6 倍。在这样一场商业盛宴中，淘宝网实实在在呈现了电子商务的人气。双十一主要源于光棍节，是一种流传于年轻人的消遣性节日，以庆祝自己仍是单身一族为傲(“光棍”的意思便是“单身”)。光棍节产生于校内，并通过网络等媒介传播，渐渐形成了一种双十一的文化。 1 月 1 日是小光棍节，1 月 11 日和 11 月 1 日是中光棍节，而 11月 11 日由于有 4 个 1，所以被称为大光棍节。而一般光棍节则指 11月 11 日。国家统计局抽样调查显示，目前诞生人口男女比例近120:100，全世界最高。据推算，到 2024 年，中国处于婚龄的男性将比女性多出 3000 万到 4000 万。 一、关于双十一客户群的分析 1、双十一客户群细分： 高校生，办公室一族，多集中 18 岁~30 岁之间。 双十一客户群特点： 单身，时尚，消遣 双十一客户需求： 心理自嘲，消遣，爱情 策划双十一公司资源现状 活动目的： 多店资源整合，借助双十一为托管店铺引进流量 2、双十一资源支持 多店资源，产品线较丰富，具备主流渠道传播的推广执行团队 双十一活动的整体构思和部署 活动的卖点： 以店内折扣实惠为核心卖点 活动页面秒杀送礼为协助 活动的整体引流构思 由于应付费推广的效果无法预估，各渠道也难以收集到数据(例如返利网，SNS 主流社区的合作方式及广告位数据须要和各平台沟通，调查)，所以整体采纳免费的`软文营销和微博营销 流量入口分析 引流示意图 推广流量以干脆引流到活动页面和官方微博 (关于淘宝店铺流量跳转到微博的说明：由于淘宝网无法挂外网连接，所以利用关注进行跳转为活动页面引流。 引流方法：店铺通过悬挂双 11 活动预报的广告图，以赐予实惠的形式吸引顾客关注微博 ) 为什么运用微博进行流量跳转 常规推广对广告普遍具备排斥性，用软文和植入的形式推广微博更简单让人接受，微博可以作为长期的高质量流量入口进行管理，微博运营可以为下次及各类店铺培育流量入口，引流示意图的具体解析在执行细则体现 3、双十一活动策划方案 依据...
