2024 体育赛事的市场营销策略体育赛事的市场营销策略 体育赛事，尤其是大型赛事，作为一种特别的商品，作为商品就离不开营销，下面我打算了体育赛事的营销策略，供应给大家参考! 一、加强市场调研，整合赛事资源 大型赛事可开发的资源非常丰富，包括冠名权、特许权、赛事项目无形资产开发、赛事广告开发、媒体经营开发、文化活动开发和派生产品开发等等。一般地说，大型赛事市场调研的主要内容有：同类赛事以往和将来的市场评估与预料;该赛事的社会知名度及市场知名度调查;该赛事以往的电视转播状况及电视转播权调查;该赛事以往的现场观众和电视观众调查;该赛事以往的宣扬广告方式及媒体对赛事的报道方式调查;该赛事以往的赞助商类型、赞助方式及赞助绩效评估;该赛事的市场营销方案及策略手段调查;该赛事派生文化经济活动对赛事本身的影响调查;赛事与举办城市的政府、商业财团和民众的互动关系分析;赛事出现的意外事务调查及可能实行的规避措施和保障方案;赛事的社会经济效益分析及财务预算报告。 市场调研的方法主要包括民意调查和商业调查,民意调查主要是对消费群体的市场需求和产品需求调查,商业调查则是一项特地的市场探讨活动。在充分调研的基础上,赛事组织者和商业合作伙伴还应做好赛事评估的工作。赛事评估的内容是经济效益指标和社会效益指标。前者包括干脆收入预料,间接增值收益、经济推动效益、潜在效益。后者包括赛事的社会影响力和感召力、赛事对城市进展的'干脆和间接推动、受众对赛事的相识和熟识程度、受众对赛事的品牌和价值评价、受众对赛事报道主流媒体的关注度、主流媒体报道赛事的效果评价、主流媒体在行业中的影响力评价等。 二、供应优质服务，打造品牌 运动竞赛和体育表演属于服务行业，具有一般服务产品的无形性同时性、异质性、时间性、参加性、不行储存性、无全部权转让性和人作为产品的一部分等特征。因此，必需细分市场，针对目标市场的须要，供应满足甚至超值的服务，以满意消费者的需求，提高顾客价值，打造品牌赛事。大型赛事的服务对象和层次主要包括以下三个方面：为宽阔观众供应高质量的竞赛表演服务，为社会供应满足的竞赛表演衍生产品，使赞助商和商业合作伙伴获得良好的宣扬沟通效果及经济利润。体育赛事胜利与否，很大程度上取决于赛事组织者和经营者的赛事组织管理，实行措施以提升赛事的欣赏价值和竞技价值，提高参赛运动员的竞技水平和公众影响，形成因大量的观众需求导致门票畅销，门票供不应求...
