1.E 时代营销趋势网络营销 飞奔得有多快? 2024 年，再没有人可以忽视网络营销的力量与重量。 直接的佐证是两组数据。中国互联网 络信息中心公布，截至 2024 年 12 月底，内地上网用户总数为 9400 万，比去年同期增长 8.0%。艾瑞市场咨询公司 的数据显示，2024 年，中国网络广告行业市场规模达到了 19 亿元，较 2024 年增长了 75.9%。 网络营销正 在以超乎人们想象的速度狂奔，并且在市场实战中显现着以小搏大的功效。随着网民的数量增加、网民对网络 差异化需求的形成，网络提供的营销平台，正在变得多样化。 宽阔的新舞台 中国互联网络信息中心最近的一次调查显示，用户常常使用 的网络服务功能中，搜索引擎、网络论坛、博客、即时聊天工具、网络游戏，都成为重要的选项。而每一种选 择，都是一种营销介质的呈现和一个营销实践的机会。 除了表达网络环境向好、营销平台日趋成熟的 各项数据，其他迹象也在表明，网络营销的舞台正在被延展和扩大。那些以特色起家的网络服务新势力正在走 向功能与服务的融合。 国内最大的网络游戏运营商盛大收购新浪股份。腾讯网公开表示，要争取在三 年的时间内，成为中国前三名的综合类门户网站。门户网站雅虎在收购 3721 之后，又推出独立搜索品牌“一搜 ”。微软除了强化其即时通信工具 MSN、hotmail 信箱系统外，还介入搜索、博客等领域。百度也正在招聘“贴 吧”、新闻产品经理。Google 过去几个月一直在增添新的功能，有分析师认为，它正在日益变身为一个互联网 门户网站。 网络服务提供商们正在忙于相互渗透，或者被解释为忙于搭建更多的可被商业利用的营销 平台。也许在不久的将来，当网络整合营销被某个企业需要时，随便哪一家网络服务提供商就能够满足其所有 的要求。 意想不到的优势 不搞排场，更关注于传播实效——那么网络营销会尤其适 合你的口味。 和讯网 CEO 谢文认为，网络营销至少包括 4 个层面：品牌形象、产品详细信息提供、销售 、服务。 从实现手段来分，品牌形象、产品详细信息提供这两个层面又可以分为网络广告，包括横幅 广告、按钮广告、移动标识、弹出窗口、鼠标感应广告、视频广告等；网络公关，包括专题策划、网络活动等 ；虚拟组织的建立，比如消费者俱乐部等。 与传统的信息沟通渠道相比，网络的互动性和递进式两大 特点，可以提供许多意想不到的功能。 从消费者的立场看来，互动性提供了一个机会，让他们思索地 听、看...
