优秀平面公益广告中色彩设计的现状与发展策略摘要当今社会已经进入了一个新媒体时代，但无论技术如何进步，视觉艺术的特征不会变，基础平面设计的要素不会变。平面公益广告的三要素是图形、色彩、文案，而首先进入观众视线的是色彩，本文通过对当前平面公益广告案例的研究分析和问卷调查，结合对色彩设计内容的分析研究，发现广告设计师在平面广告色彩设计时都非常注重色彩搭配的和谐性美感性和联想性，恰当而巧妙地运用色彩对比和色彩带给人的情感，使色彩更好地为图形和文字服务。但也不免存在考虑不全、创意不够；与图形、文字构成不协调，视觉效果较差；无主色调或主色调不明显、色彩杂乱；过分追求感官刺激，艺术性不强等问题。本文还提出了平面公益广告中色彩设计的发展策略：一是重视色彩设计对创意主题的表现；二重视色彩设计表现的视觉语言；三是重视色彩设计当随时代流行趋势；四是重视色彩设计中的色彩心理。关键词：平面公益广告；色彩设计；创意主题；视觉表现形式I本页写英文摘要目录第一章 绪论 1第一节 研究背景第二节 研究目的第三节 研究意义第四节 研究方法第二章 相关研究文献综述 3第一节 相关概念的界定第二节 相关国外文献研究第三节 相关国内文献研究II第四节 文献研究小结第三章 平面公益广告中色彩设计现状的考察与研究 7第一节 平面公益广告中色彩设计的内容分析第二节 平面公益广告中色彩设计的优点分析第三节 平面公益广告中色彩设计的问题分析第四节 研究小结第四章 优秀平面公益广告中色彩设计的优化策略 11第一节 重视色彩设计对创意主题的表现第二节 重视色彩设计表现的视觉语言第三节 重视色彩设计当随时代流行趋势第四节 重视色彩设计中的色彩心理第五章 研究结论 15 第一节 研究贡献 第二节 研究不足与展望参考文献 17这页写英文目录III IV第一章 绪论第一章 绪论公益广告最早产生于 20 世纪 30 年代的美国，而后逐渐传遍世界，而中国是在 20 世纪80 年代的中后期开始发展的。当今社会已经进入了一个新媒体时代，但无论技术如何进步，视觉艺术的特征不会变，基础平面设计的要素不会变。第一节 研究背景平面公益广告与商业广告有些许不同，公益广告的题材传统有限制，创意和新颖是创作的局限，最能够引人注意的是平面设计的手法和效果，而平面公益广告中首先进入观众视线的是色彩，色彩在公益广告中具有激发受众注意力、情感反应、造虚等功能，因此在优秀平面公益广...
