1一、绪论（一）研究背景与研究意义品牌消费成为当下人们消费的主要方式之一，消费者购买行为与购买心理表明在购买活动中，消费者基于品牌偏好进行的消费行为偏多，故而品牌的推广问题成为刺激消费者消费的关键因素1。关于品牌推广的理论相当多，然而随着科技的发展以及互联网覆盖率的不断扩大，传统的品牌推广理论已稍显滞后，因此需要对互联网时代下的企业品牌推广策略进行探究。成立于 1999 年的卫龙食品有限公司近年来采取恰当的品牌网络推广策略，使卫龙成为一个网红食品，尤其是通过互联网的恰当推广，实现快速广泛的有效传播，使“卫龙”品牌为众人所熟知，企业效益连年增加。因此卫龙食品有限公司具有一定的代表性，本文以其为例对品牌网络推广策略进行探究。从实践意义上来讲，本文从卫龙公司的品牌网络推广策略出发，结合相应的品牌推广理论，总结有效经验，从而最大限度地提高企业的经济效益、扩大企业的品牌影响力以及树立良好的企业形象，为其他中小企业的品牌营销之路提供借鉴。从理论意义上来讲，本文对网络时代的品牌推广策略进行了总结与分析，并以具体案例为证进行论述，所以对网络品牌推广的理论体系具有一定的补充作用。（二）研究内容与研究方法本文是对品牌网络推广策略进行的探究，首先在绪论部分介绍了研究背景、意义、内容与方法；其次对品牌的含义、传统使其以及网络时代的品牌推广策略进行了论述；再次分析了卫龙品牌网络推广的策略及品牌推广策略取得的效果，指出其策略的成功之处；最后总结其成功经验，并为其他企业提供相应的借鉴理论，表明在互联网时代企业品牌推广中必须要加强与消费者的情感沟通、突出品牌形象树立品牌个性、提高品牌传播效率以及利用互联网使品牌传播突破地域限制，方能实现品牌的有效推广，促进企业的可持续发展。1 侯银莉.企业网络品牌推广策略研究[A]. 中国市场,2017(17):97-98.2文章主要采用两种研究方法，即文献资料法与案例分析法。通过查阅学校图书馆的图书资源、中国知网 CNKI 论文和期刊资料、baidu、 google 网络搜索等资料以获取信息，收集整合近年来国内国外有关品牌网络推广方面的理论专著、政策法规以及一些专家学者对当前互联网环境下企业品牌推广的研究，全面的收集资料，为本文的研究提供理论基础。同时以卫龙食品有限公司的品牌推广活动为例进行论证，使文章的研究更具可行性。3二、概念界定及相关理论（一）品牌的涵义与作用品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种...
