课 题 名 称：故宫淘宝的营销策略分析 一、课题背景含课题研究的背景、存在问题分析、检索文献资料目录1.课题背景新媒体时代背景下的品牌活动 是根植于各类新媒体平台之上的，其中微博由 于用户基数庞大、信息更新迅速、内容形式多 样、推广方式便捷，已经成为品牌营销传播策 略中的必要工具。挖掘潜在消费者、进行品牌 推广与促进产品更新固然是基础，而如何在当 下品牌众多、信息泛滥的新媒体平台上脱颖而 出，是品牌当下面临的严峻挑战。故宫淘宝就 是合理运用整合营销手段，在当下新媒体背景 下成为新晋赢家的品牌之一。2. 存在问题分析故宫淘宝在新媒体时代的推动下，得到了快速的发展。但在快速发展的同时，任然存在着一定的问题。例如，故宫淘宝的同行竞争相对激烈。与故宫淘宝持激烈竞争关系的还有故宫博物馆文化创意馆，在故宫博物院的网站上，“故宫博物院文创馆”、“故宫淘宝”都有直达链接，两者都是官方所认可的，都是具有权威代表性的。但由于两者在双十二期间在相仿的时间推出“故宫口红”，让消费者分不清到底谁才是“故宫原创”。从时间上来看，“故宫淘宝”先于“故宫文创”成立，前者成名较早，店铺创立了十年之久， 积累了 320 万的粉丝。而“故宫文创”于 2016 年 7 月份上线，但成立两年间吸引了 164 万的粉丝，由此可见两者的竞争非常激烈。3. 参考文献[1]黄莹，王勇.故宫淘宝的华丽转身[J].改革与开放.2018,4.[2]黄洋.博物馆文化产品淘宝网络营销分析—— 以 “ 故 宫 淘 宝 ” 为 例 [J]. 博 物 馆 研1究.2011.12.15.二、立题依据及意义含课题立题的针对性（针对哪方面问题进行立题）、价值性、创新性等一、立题依据在我的印象中，故宫一直代表着皇权不可侵犯，总给人一种高冷和厚重的历史感，与用户的距离总感觉很遥远。但随着新媒体时代的发展，现在的故宫淘宝2已经玩转新媒体，开通微博与公众号，在新媒体上与大家交流互动，软萌贱、奇葩脑洞的形象与原来的形象形成巨大的反差，这种反差萌扩大了故宫的受众群体，而且传播力大大增强。段子手加卖萌，让故宫淘宝的文案吸引了众多的脑残粉。故宫淘宝短短几年就从历史悠久的形象转变成如此接地气的故宫淘宝，这也是故宫淘宝未来发展越来越好奠定基础。但是如何让故宫淘宝能持续性地发展，如何将中国的传统文化更好地发扬光大，还是一个值得深思熟虑的话题。二、立题意义 该题目的意义主要是说明了故宫淘宝的现状发展情况，并且随...
