中国与伊朗进口快速消费品市场对比研究——以化妆品为例【摘要】伊朗人口众多，快速消费品具有巨大的市场潜力。随着各国对伊朗的制裁逐渐宽松，众多外资企业正积极开拓伊朗市场。在最近 5 年里，中国日化行业逐渐发现自己企业发展的软肋与硬伤，实现从小到大，由弱到强，从简单粗放到科技领先、集团化经营，全行业形成了一个初具规模、生命力顽强且积极的产业大军。在“一带一路”背景下，伊朗与中国政府签署了多项贸易与关税协定，凡是符合规定首次进入伊朗市场的中国本土品牌，均能享受一定程度的关税减免，我国的本土快消品脾自然应把握自身优势，不放过伊朗广阔的快消品市场与这一商业良机。本文以化妆品为切入口，基于各大欧美进口品牌在中东及伊朗地区的销售数据，分析包含化妆品在内的进口快速消费品在伊朗的享有的市场份额，同时分析我国快消品在伊朗当地的进口现状，以及与伊朗当地及欧美产品相比之优势所在，展望我国未来在伊朗快消市场的投资前景，预测潜在的困难与挑战，提出合理的应对方法及营销策略。关键字：中伊投资，快消品，区域营销，化妆品目录 一、包含化妆品在内欧美进口快消品牌在伊朗当前的市场研究（一）近 5 年各大欧美进口化妆品牌在中东及伊朗地区的销售数据及市场占有率分析（二）其主要目标人群与地区分析（三）其成功原因浅析二、我国本土快消品现状分析（一）近 5 年国内发展趋势及海外的市场的开拓状况（二）目前在伊朗的市场占有率分析1（三）与欧美产品及伊朗本国产品相比的优势及劣势三、我国本土快消品未来在伊朗的投资前景（一）“一带一路”背景下中国对伊朗投资的新机遇与挑战（二）快消品领域投资前景与策略 1、快消品投资策略与营销手段 2、目标人群与地区精准投放（三）困难与挑战一、欧美进口化妆品牌在伊朗的市场分析（一）近 5 年欧美进口化妆品牌在伊朗地区的销售状况随着国民收入水平的不断提高，快速消费品是市场反应最快的行业之一。同时，快消品可以迅速占领市场的很大一部分原因就是对技术含量低，相对其他的一些行业来说，较容易打入市场。因此，许多快速消费品公司花费大量人力物力开拓海外市场，希望能打入目标国，占据一定的市场份额。伊朗人口众多，快速消费品具有巨大的市场潜力。随着各国对伊朗的制裁逐放松，众多外资企业积极开拓伊朗市场。尽管对于一些跨国大企业来说，伊朗还不是全世界范围内最重要的市场之一，但不可否认，近 5 年来在伊朗，快速消费品市场的竞争随...
