教 案2024 ～2024 学年第二学期学 院 ( 系 、 部 ） 经管学院系（教研室或实验室)管理教研室课 程 名 称 营销策划授 课 班 级 093321-3主 讲 教 师 文细光职 称 讲师使 用 教 材董新春主编.营销策划实务东华理工大学教务处制课 程 概 况课程名称营销策划课程编号3302070总计:38 学时讲课：38 学时实验： 学时上机： 学时学 分2.5类别必修课（ ） 选修课（ ） 理论课（ ) 实验课（ ）任课老师文细光职称讲师授课对象专业班级： 09 级市场营销 共 3 个班基本教材和主要参考资料采纳教材：董新春主编。 2024. 市场营销策划实务 .北京理工大学出版社辅助教材：（1）许彩国著 市场营销策划．湖南大学出版社 2024 (2）汤寿椿编。 企业营销策划．高等教育出版社.2000. （3）叶万春编 企业营销策划．.中国人民大学出版社 2024 (4）屈云波编 营销企划实务 企业管理出版社 1998 年 2 版 （5）孙黎编著 策划家－商界传奇的制造者 中国经济出版社 1993教学目的要求营销策划课程的教学，应使学生系统掌握营销策划的基本原理，着重掌握营销策划的科学方法，明确学习营销策划和从事营销策划，必须尽最大的努力形成以策划为核心的广博精深的知识体系。学习营销策划就是为了将市场营销学、企业战略管理、市场调查与预测、消费心理学等其他专业课程所学知识的综合运用打造平台。教学重点难点1、教学重点:营销策划原理与方法、营销策划书撰写、营销整体策划、营销战略策划、市场营销组合策划。2、教学难点：策划创意方法、营销策划书撰写、企业 CIS 策划、产品功能及新产品策划、产品组合策划、价格策划。 营销策划 课程教案授课时间第 1 周 周一 第 12 节课次1授课方式（请打√）理论课□ 讨论课□ 实验课□ 习题课□ 其他□课时安排2授课题目（教学章、节或主题)：1.1 市场营销策划概述 上一课次教学内容提要 本课次教学目的、要求：掌握策划的涵义，掌握营销策划的涵义教学重点及难点及重点：掌握营销策划的涵义教 学 基 本 内 容 与 教 学 设 计（含时间分配）方法及手段一、策划的含义引导或直接提问—-—从何知道策划、哪里有策划工作及策划者、什么叫策划， 然后,从以下展开：望文生义//雕虫小技、玩世不恭、成语典故、行为比方并注意辨析-—--策划与计划、策划与决策、策划与管理最后:定义:现代理性的社会活动中，人们为了达到预期的目的，借助科学的方法、...
