《营销师基础知识》期终考试试卷(A 卷）班级 姓名 学号 得分 一、单项选择题（1～60 题，共 60 道题，每小题 1 分，共 60 分。请将最恰当的答案前的字母填入括号中，多选、漏选或错选均不得分）1．信誉是指信用和声誉，它是在长时间的商品交换过程中形成的一种（ ）关系。A．依赖 B．公平 C．信赖 D．买卖2．市场营销管理的实质是（ ）.A．销售管理 B．生产管理 C．需求管理 D． 品牌管理3．道德调控过程是在人的内心完成的,不需要支付物质成本，因而是（ ）的社会调控手段和方法。A．最浪费 B．最节约 C．最直接 D． 最间接4．客户观念强调满足的是（ ）。A．每一个子市场的需求 B．多个子市场的需求C．每一个客户的特别需求 D．多个客户的特别需求5．人们购买化妆品，并不是为了获得它的某些化学成分，而是要获得“美”，从这个角度来说，化妆品所提供的“美化”功能属于（ ).A．潜在产品层 B．附加产品层 C．形式产品层 D．核心产品层6．市场是指由一切具有特定的欲望和需求并且同意和能够以（ ）来满足此欲望和需求的潜在顾客构成。 A．交换 B．乞求 C．生产 D．掠夺7．那些通过购买商品和劳务以转售或出租给他人猎取利润的组织构成的市场属于（ ）.A．消费者市场 B．产业市场 C．中间商市场 D．非营利组织市场8．企业营销活动的出发点和归宿是（ )。A．顾客 B．企业 C．产品 D．营销人员9．瑞士雀巢公司经过漫长的努力，使几千年来都崇尚茶文化的日本等国的青年一代以喝咖啡为时髦，该公司的这种行为属于（ ）。A．适应需求 B．满足需求 C．制造需求 D．管理需求10．某人需要娱乐，而能满足其娱乐需求的产品或服务可有多种表现形式：旅游、打球、看电影、听戏、唱卡拉 OK 等，这些表现形式就构成了这个人的一个（ ）。A．产品选择系列 B．供给选择系列 C．需求选择系列 D．愿望满足系列11．马斯洛在对人的基本需求讨论的基础上把其划分为五个层次，最高层次的需求是( )。A．生理需求 B．安全需求 C．社会需求 D．自我实现需求12．消费者喜爱那些可以随处买得到而且价格低廉的产品，企业应致力于提高生产效率和分销效率，扩大生产，降低成本以扩展市场，这种市场营销观念叫做（ ）。A．生产观念 B．推销观念 C．产品观念 D．市场营销观念13．在产品观念的指导下，企业的营销行为中比较容易产生（ ）。A．市场营销轻视 B．市场营销远视 C．市场营销重视 D．市场营销近视14...
