本课题研究的意义文化营销是 21 世纪的新兴营销手段和营销理念，它富有其他营销手段和理念无可比拟的优势，且特别适于企业的营销，能与营销实现无缝融合。本文所指的企业从理论上讲应该是企业文化。选题的立足点是从企业的文化角度出发，对当前的中国企业文化进行研究，希望找到能对企业营销实践有所借鉴的文化营销策略。企业营销就是指企业或专门的营销机构通过集体创造性劳动来挖掘市场的兴奋点，在获得认同的前提下实现买卖并提供服务的全过程。企业文化营销就是在企业的经济活动中，通过有意识的发现、甄别或创造企业核心价值观念来满足目标市场顾客的文化需求，进而达成企业目标的行为。因此研究文化营销手段和理念的引入将是新世纪解决企业营销危机的重大课题，企业文化营销策略实施的成功与否将直接关系着企业的存亡，从而直接关系着企业经济的繁荣，关系着国民经济的飞速发展，研究企业文化营销问题具有远大的现实意义，决不能含糊。从实际意义来看，为企业文化实施文化营销策略提供参考和指导。在业面临激烈竞争的发展过程中，如何运用营销理论尤其是文化营销手段理论指导，使消费者体验到企业文化是发展的重要途径。企业的文化营销研究对于指导企业开展文化营销工作，使之在国内外市场站稳脚跟、谋求发展具有重要指导和借鉴意义。本课题的基本内容、重点和难点，拟采用的研究手段（途径）基本内容：本文是为中国企业在新经济环境下打造和提高竞争力提出一套对企业实践具有指导意义的文化营销理论。从而为现代企业打造和培育持久的营销竞争优势，实现企业可持续发展提供一种新的思路和方法，为我国企业的营销实践活动和营销决策研究提供了可借鉴的理论基础。重点和难点：重点是：由于国外的研究集中于跨文化的国际文化营销，没有将文化营销与跨文化营销进行区分，因而对于文化营销的概念与内涵没有形成统一的认识，对文化营销进行专门论述和研究的书籍较少。而国内在研究文化因素与营销的结合过程中，有的把文化营销的文化理解得过于片面，只追求表面的文化形式，错误地理解了文化内涵，没有把握文化的精髓，出现了对文化营销的研究南辕北辙的情况;难点是：企业对文化营销的意义研究的深度不够，仅仅停留在文化与营销职能简单结合的层次上，认为文化营销就是利用民族文化促进营销传播，而没有延伸到更广阔的意义上理解文化营销;还有的研究虽然涉及到了文化营销的概念和核心内涵，但却没有对能够实际指导企业运用文化营销的战略模式和基...
