目 录摘 要.........................................................IAbstract........................................................II引 言.........................................................31 “清晨物语”品牌文具包装设计定位...............................41.1 设计的市场定位............................................41.2 设计风格定位..............................................42“清晨物语”品牌文具包装设计方案................................52.1 标志设计..................................................52.2 色彩设计..................................................62.3 图案设计..................................................82.4 材质选择.................................................123 “清晨物语”品牌文具包装设计效果图............................133.1 春主题...................................................133.2 夏主题...................................................173.3 秋主题...................................................203.4 冬主题...................................................23结 论........................................................26参考文献........................................................27致 谢........................................................28摘 要本文以“清晨物语”品牌文具包装设计作品为例，基于对文具产品的市场需求、文具产品的受众人群的分析，为“清晨物语”品牌文具包装设计明确市场定位和风格定位。在此基础上从色彩的选择、图案元素的使用以及材质的选择方面说明了如何在文具包装设计作品中借助“扁平化”的风格综合性地展示“清晨物语”文具品牌的理念以及产品特性，形成与大中小学生的审美观念及消费心理更契合的产品视觉效果 ，强化包装设计在产品营销中的效果，同时也在包装上显著突出产品特性，在包装上实现与竞品的有效区分，方便客户辨别和挑选本品牌产品。“清晨物语”品牌文具包装设计明确市场定位和风格定位。在此基础上从色彩的选择、图案元素的使用以及材质的选择方面说明了如何在文具包装设计作品中通过扁平化的包装设计风格综合反映品牌理念和产品特性。关键词：包装设计；艺术设计；扁平化 AbstractBased on the analysis of t...
