河南广播电视大学 题目 ：经济型酒店的市场营销分析 系 别 专 业 15 级工商管理 班 级 学 号 姓 名 内 容 摘 要 改革开放以来，我国经济进展迅速，酒店行业已成为第三产业的重要组成部分.我国酒店行业的进展经历了在数量上从供给短缺到供给过剩的变化，在性质上完成了从内部的接待业务向市场经营的转变。但是，与国际酒店集团相比，我国酒店的经营状况并不乐观。数量多、规模小、功能结构比较单一和雷同、个体酒店较多且集团化进展较差。 由于经济全球化和信息化，以及我国加入 WTO，酒店业将直接面对全球化竞争市场，并与国际知名酒店集团展开直接竞争.从进展来看,酒店业的竞争实际上是酒店经营管理人员素养和经营理念的竞争。因此，经济型酒店应该建立起自己的市场营销模式，形成自己的竞争优势,并拥有持续的竞争能力,才是酒店业进展壮大的根本出路和保证。 关键词 市场营销； 经济型酒店；对策目 录内 容 提 要.........................................................1一、 经济型酒店市场营销的概述.......................................3（一)经济型酒店市场营销的概念.......................................3（二）经济型酒店市场营销的特点......................................3二、经济型酒店市场营销的现状........................................4（一）经济型酒店的市场营销优势......................................5(二经济型酒店在市场营销过程中存在的不利因素.........................5三、经济型酒店营销环境与消费者行为..................................6（一）酒店的外部环境................................................6（二）微观环境......................................................8(三）酒店消费者的行为分析...........................................9（四）消费者的需求与动机...........................................10四、酒店市场营销现状的解决方法.....................................11(一）建立完善的调研系统............................................11（二）准确选择竞争优势.............................................11（三）价格优势.....................................................12(四)酒店营销手段创新...............................................12（五)与顾客进行有效沟通…………………………………...
