线上活动策划方案的基本思路及框架本文档由中鞋网（www.cnxw.cn）整理发布根据百度百科的定义:“线上活动是指依托于网络的,在网络上发起，并全部或绝大部分在网络上进行的活动，于网络上发布活动信息，募集活动人员,在网络上进行活动的流程。”最近笔者一直在做一个产品的线上活动策划,方案反反复复讨论、修改， 其中不乏精疲力竭的时候，终于悟出策划果真是一件辛苦的活儿。本着互联网分享精神，将这些天摸索和学习到的线上活动策划方案的一些基本思路和框架做一个简单的分享，欢迎各位拍砖。一般来说,线上活动的策划案分为两个大类，创意案和执行案.两者既有联系又有较大的区别。创意案是执行案的基础，创意案只需要展示出活动的基本思路、想法，而执行案则需要详尽的展示出活动的细节。一、活动创意案活动创意案要求简单明了、不需要很多的内容，但是要把活动的创意展示出来。一般来一个活动创意案会有 2～3 个创意可供选择.假如你是做方案给客户的话,建议你自己先对创意做个简单的排序？比如，你现在有三个创意，根据自己的满意程度分为好、较好、一般，那么在做创意案的时候应该如何排序呢？笔者建议的排序方式是较好、好、一般。为什么这么安排?笔者不再这里详述.创意案的框架比较简单，一般来说分为两个部分，创意来源(引子）,活动基本内容.说清楚两点即可。创意来源 ：即活动的灵感,假如能结合时下的热点则更好。在制作 PPT 时最好能够配图说明，从感官上更易被接受。活动基本内容：说清楚活动的主题，时间,在哪个平台做,以怎样的方式去做即可。二、活动执行案活动执行案是在确定了活动创意案之后进行的，有些公司做活动策划的时候是没有创意案的，尽管如此，即使没有创意案，做执行案之前一定要沟通好活动的创意及基本内容，否则会浪费策划大量的时间.活动执行案是非常考一个策划的功底的,在这里简单谈谈做一名线上活动策划应该具备的素养：网感—-对互联网要有一定的了解，特别是对论坛、微博这些常用来做活动的平台需要了解其特点、规律等。创意—-活动的平台有限、活动的形式来来去去也就那些，所以一个线上活动能否成功，需要一个好的创意.系统思维-—活动从创意到执行，涉及到各种资源的分配，并且需要考虑大的环境、公司的实际情况、产品的情况，需要用系统性的思维考虑问题，否则策划出来的东西就是一纸空文,无从落地。沟通表达能力——一个活动从创意到执行,往往需要与不同的部门接触、沟通，想让活动朝你希望的方向进展，...
