近几年移动互联网飞速进展，PC 端流量已经慢慢往移动端流量转移，移动互联趋势锐不可当,各种不同互联网类型企业已经为移动端专门开辟独立部门运营。笔者从事电子商务,网站运营实战十多年，接触过 B2B，B2C，第三方平台（天猫，淘宝）,移动 APP 等类型网站运营。以下我就从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案，以下我就从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案，至于关至于关于移动互联网，移动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字，不展开说了。一、竞品分析1、选择竞品，做好定位① 百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款旅游分享类 APP,你可以输入主要关键词”旅游 app”，一般排在自然排名前面，百度竞价推广前面的产品都是竞品.② 各大移动应用市场上用关键词查找，如 91 应用市场，应用宝,豌豆荚等.③ 行业网站上查找最新信息，比如旅游 APP，你可以到专业旅游资讯网，如欣欣旅游网,环球旅讯，劲旅网等搜索 APP 相关信息。④ 咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相对靠谱渠道。还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行沟通等渠道猎取竞争对手信息，这里不一一介绍了.竞品分析选择两个产品最好,最多三个.2、竞品分析，得出结论一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度，① 市场趋势、业界现状；② 竞争对手的企业愿景、产品定位及进展策略；③ 目标用户;④ 市场数据;⑤ 核心功能；⑥ 交互设计;⑦ 产品优缺点；⑧ 运营及推广策略；⑨ 总结&行动点。对于移动互联网部门市场推广总监来讲,可以只关怀市场部分，功能及设计这块可以忽略，如从 1,2,3，4，7,8 这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。这里拿一款移动旅游 APP 来说， 运营数据可从下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。 运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放，移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等.3、根据结论，得出建议通过对上述竞品分析,可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论.二、产品定位将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性。清楚的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻,越清楚，对于后期产品推广起关键性助推作用。1、...
