5 步骤教你策划一个高效的市场推广运营方案近几年移动互联网飞速进展，PC 端流量已经慢慢往移动端流量转移，移动互联趋势锐不可当，各种不同互联网类型企业已经为移动端专门开辟独立部门运营.笔者从事电子商务,网站运营实战十多年，接触过 B2B，B2C，第三方平台（天猫，淘宝）,移动 APP 等类型网站运营.以下我就从移动互联网市场总监岗位出发,从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案，以下我就从移动互联网市场总监岗位出发，从几个方面来阐述移动互联网部门如何制定一份运营推广策划案，至于关至于关于移动互联网，移动电商是大趋势这些虚的、空泛的文字，不展开说了.一、竞品分析1、选择竞品，做好定位① 百度搜索类似产品关键词，假设你的产品是一款旅游分享类 APP，你可以输入主要关键词”旅游 app”,一般排在自然排名前面,百度竞价推广前面的产品都是竞品。② 各大移动应用市场上用关键词查找，如 91 应用市场，应用宝,豌豆荚等.③ 行业网站上查找最新信息，比如旅游 APP，你可以到专业旅游资讯网，如欣欣旅游网，环球旅讯,劲旅网等搜索 APP 相关信息。④ 咨询类网站如艾瑞、DCCI、Alexa 等是相对靠谱渠道.还有其他的方法，如通过参加行业展会，同行沟通等渠道猎取竞争对手信息，这里不一一介绍了.竞品分析选择两个产品最好，最多三个。2、竞品分析，得出结论一般来说，比较全面的竞品分析要从用户，市场趋势，功能设计，运营推广策略等方面来展开。这里我们把它细化成以下几个维度，① 市场趋势、业界现状；② 竞争对手的企业愿景、产品定位及进展策略；③ 目标用户；④ 市场数据；⑤ 核心功能;⑥ 交互设计；⑦ 产品优缺点；⑧ 运营及推广策略；⑨ 总结&行动点。对于移动互联网部门市场推广总监来讲，可以只关怀市场部分,功能及设计这块可以忽略，如从 1,2，3,4,7，8 这几部分对竞品进行分析，重点关注市场数据及运营推广策略。这里拿一款移动旅游 APP 来说， 运营数据可从下载量 、用户数、留存率、转化率、活跃用户数、活跃时长等来进行竞品分析。 运营及推广策略可从竞品的渠道管理来分析，如应用市场投放,移动论坛，市场活动，软文投放，社交化媒体表现等.3、根据结论,得出建议通过对上述竞品分析，可以大致得出一个比较有市场商业价值的结论。二、产品定位将产品定位单独一个篇幅来讨论可见其重要性.清楚的产品定位，目标用户群定位是运营推广的基石。目标用户群分析的越透彻,越清...
