第七章 市场营销调研与预测一、单项选择题(在下列每小题中，选择一个最适合的答案。)1、一部正在畅销的小说被作者、编剧改编成电视连续剧，并投入制作，搬上荧屏，这是信息的_________特征。A．可检索性 B．可共享性C．可转换性 D．可存贮性2、“订单──发货──帐单”的循环是_________的核心.A．营销情报系统 B．营销分析系统C．内部报告系统 D．营销调研系统3、运用科学的方法，有目的有计划地收集、整理和分析讨论有关市场营销方面的信息,提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们把它称之为_________。A．营销信息系统 B．市场调研C．市场预测 D．决策支持系统4、企业在情况不明时，为找出问题的症结，明确进一步调研的内容和重点，通常要进行_________.A．探测性调研 B．描述性调研C．因果关系调研 D．临时性调研5、市场营销调研划分为探测性调研、描述性调研和因果关系调研，其划分的标准是_________。A．调研时间 B．调研范畴C．调研内容 D．调研目的6、在已明确所要讨论问题的内容与重点后，拟定调研计划，进行实地调查，收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于_________。A．探测性调研 B．描述性调研C．因果关系调研 D．定期性调研7、为了弄清市场变量之间的因果关系,收集有关市场变量的数据资料，运用统计分析和逻辑推理等方法，判明变动原因和结果以及它们变动的规律，这是属于_________。A．探测性调研 B．描述性调研C．因果关系调研 D．定期性调研8、收集第一手资料的主要工具是_________.A．计算机 B．乱数表C．调查表 D．统计年鉴9、在其它条件相同的情况下,下列哪种抽样方法其抽样误差较小，样本代表性较好。_________A．纯随机抽样 B．机械抽样C．类型抽样 D．整群抽样10、用抽样方法，从母体中抽出若干样本组成固定的样本小组，在一段时期内对其进行反复调查以取得资料,这种资料收集方法是_________.A．观察调查 B．固定样本连续调查C．类型抽样 D．询问调查11、随着行业营销费用的增加，刺激消费的力度加大，市场需求一般会随之增大，但当营销费用超过一定水平后，就不能进一步促进需求，市场需求达到极限值，这个极限值被叫做_________。A．市场需求 B．企业需求C．市场潜量 D．市场最低量12、某公司为了测量在某一省会城市的空调市场潜量，您认为应采纳_________.A．购买力指数法 B．市场累加法C．德尔菲法 D．连锁比率法13...
