经典阅读读后感读科特勒《营销管理》有感利普·科特勒的 《营销管理》这本书被称作营销学的圣经.科特勒著作 众 多 ， 其 中 , 他 的 《 营 销 管 理 》 (Marketing Management ： Application, Planning， Implementation and Control，1967 第一版，与凯文·凯勒合著)不断再版已是第十四次再版，是世界范围内使用最广泛的营销学教科书，该书成为现代营销学的奠基之作，被选为全球最佳的50 本商业书籍之一。我觉得每一个市场营销专业的学生都应该仔细研读这本书，因为它扩充了营销的内涵，把营销展开成一门科学，我从中学习到了很多知识，也有很多感悟。我所读的中国人民大学出版社的第十四版一共有八篇，理解营销管理,猎取营销洞察，了解与认识顾客，培育强大品牌，开发市场供市场,交付价值，传播价值,实现成功的长期成长;共分为二十二个章节，这本书紧跟时代环境变化，每一次再版都有改动，并且引用的三星，IBM，宝洁，麦当劳等企业的经典案例来说明每一个章节的问题，和现实联系很紧密，并不是单纯是理论，具有很强的现实教育意义.我分别阐述对每某些重要篇章的理解和浅显的感悟.一、 市场营销的现实意义所谓市场营销,就是识别并满足人类和社会的需要，对象可以是产品，服务，事件,体验，人物，产权，组织，信息等等。营销无处不在，每一个组织和个人都在进行着各种各样的营销活动，在当今的环境中，良好的营销已经成为企业成功的必备因素.市场营销不仅对于对于企业是重要的,因为那是他们知名度和利润的制造方式，但是营销杜宇社会也是重要的,从一个新产品的投入到消费者的认可,都需要企业把社会责任投入进去.营销是一个没有终点的活动,随着现在的网络信息技术的进展，全球化的扩张，产业交融，以及消费者的多样化,在竞争如此激烈的环境下企业要做的还有很多，要从企业导向向市场导向转变,创新生产观念,产品观念，以及各种营销观念和方法。二、 预测市场需求识别市场的重大变化是营销人员的主要职责之一，要分析宏观环境，收集需求信息做出对现在和未来的市场需求估量。首先要分析宏观环境中需求理念的变化，然后是人口因素，自然环境，技术，政治环境等因素。其次要建立自己的营销信息系统,庞大的信息系统是做出正确决策的依据来源,比如订单收款循环系统，销售信息系统，数据仓库和数据挖掘，营销情报系统都是正确决策和营销效率的背后数据支持。然后展开营销调研,编制好调研计划后收集分析信息,在此结果上做最后的...
