题 目 三只松鼠品牌网络营销策略问题研究 一、选题的意义本文通过对三只松鼠实地考察调研以及食品行业的营销手段来进行相关理论和实践的分析，从理论上丰富了以食品行业为出发点的网络营销战略研究，并得出了有利的结论和经验。在实际应用中，通过对食品行业的网络营销手段和方法策略进行分析，并结合三只松鼠的实际情况提出相应战略和方案，让食品行业意识到并重视网络营销渠道的重要性。同时，总结实用的经验和方法，具体问题具体分析，为网络营销模式转型升级提供网络营销战略组合对策和管理策略，为企业营销战略升级提供建设性意见，促进企业结构优化升级，从而增加食品企业的产品附加值、品牌实际影响力和提升该企业在行业中的竞争力。在食品行业竞争如此激烈的销售市场，对于企业如何有效利用网络营销策略来提升自身实力屹立于行业当中其中重要的借鉴意义。二、研究的主要内容，拟解决的主要问题（阐述的主要观点）首先，根据三只松鼠的当前的运营状况以及出现的问题进行研究，并分析其优势和劣势。其次，根据分析结果进行周边的环境的社会调查，同时结合所学知识，采取 SWOT 匹配分析法为该公司的网络营销战略决策做出相应的评析。三、研究（工作）步骤、方法及措施（思路）本文借助图书馆翻阅大量关于市场营销学、电子商务、管理学等学科的书籍 30 余本，通过百度、中国国家图书馆、万方、中国国家数字图书馆、知网、等网络平台查阅与本文主要研究方向相关的论文、期刊资料等文献 120 多篇，通过对这些书籍文献的阅读并加以理解，基本全面的了解了国内外对于本课题的研究方向及实时动态，从中找出了较为全面的适用于网络营销的理论支撑，对本课题研究框架的确定起到了指导作用。然后本文采用 SWOT 权重法进行进一步分析，首先，根据三只松鼠的当前的运营状况以及出现的问题进行研究，并分析其优势和劣势。其次，根据分析结果进行周边的环境的社会调查，同时结合所学知识，采取 SWOT 匹配分析法为该公司的网络营销战略决策做出相应的评析。四、毕业论文（设计）提纲 1 网络营销策略概述1.1 网络营销的概念及特征1.1.1 网络营销的概念1.1.2 网络营销的特征1.2 网络营销的优势分析1.2.1 营销成本低1.2.2 快捷的商品购物效率1.2.3 推出更能满足消费者个性化需求的产品1.3 网络营销基础理论1.3.1 网络关系营销理论1.3.2 全球营销理论1.3.3 网络整合营销理论1.3.4 网络直复营销理论2 互联网时代中下企业网络营销现状...
