小米手机市场营销策略研究小米手机市场营销策略研究[摘要] 小米手机作为网络营销的一匹黑马，凭借其营销模式，以及其先进的网络营销理念，通过近两年的发展，在发展速度和所占的市场份额上，无疑成为网络营销的领头羊。同时也为国产手机在激烈市场中的营销带来了希望。虽然说，小米手机在营销过程中取得了很大的成就，但和苹果 iphone手机相比，其在营销过程中仍然存在着很多的不足，受到很多国外手机的冲击。对此，还需要小米手机做出进一步的努力，为国产手机的营销打开更大的手机市场。因此，本文针对小米手机营销策略进行了一定的调查，从找找出了目前小米手机营销过程中遇到的困难，最后针对这些困难提出一些解决的对策，并希望这些建议的提出对促进小米手机营销有一定的帮助。[关键词] 小米手机；营销；策略目录引言...........................................................1一、小米公司现状分析...........................................1（一）小米公司简介............................................1（二）小米公司发展现状........................................1二、国内手机行业营销环境分析...................................2（一）手机行业宏观环境分析（PEST）............................21、经济环境....................................................2I小米手机市场营销策略研究2、政治环境....................................................33、社会文化环境................................................34、技术环境....................................................4（二）手机行业竞争环境分析（五力模型）.........................41、现有的竞争强度..............................................42、新进入者的威胁..............................................43、替代品的威胁................................................44、供应商讨价还价的能力........................................55、顾客的谈价还价的能力........................................5（三）主要竞争对手分析.........................................6三、小米手机顾客群的选择与市场定位.............................6四、小米手机市场营销现状及存在的问题...........................6（一）小米手机市场营销现状.....................................6（二）小米手机市场营销存...
