目 录 1.引言.............................................................................................................................11.1 研究背景...........................................................................................................11.2 研究内容...........................................................................................................22.相关理论概述.............................................................................................................22.1 广告与网络广告界定.......................................................................................22.2 网络广告发展历程...........................................................................................22.3 网络广告特点...................................................................................................32.3.1 广泛和开放性.........................................................................................32.3.2 实时和可控性.........................................................................................32.3.3 直接和针对性.........................................................................................32.3.4 双向和交互性.........................................................................................32.3.5 易统计和可评估性.................................................................................43. 网络广告效果与运用策略选择分析........................................................................43.1 网路广告运用策略选择分析——以品牌行销为例.......................................43.1.1 高曝光率.................................................................................................43.1.2 充分的互动性.........................................................................................43.1.3 足够的表现力.........................................................................................53.1.4 个性化交流......................................................................
