摘 要在 人 们 生 活 水 平 大 幅 提 高 的 背 景 下 ， 体 育 消 费 在 日 常 支 出 中占 据 的 比 例 越 来 越 大 。 大 学 生 作 为 未 来 社 会 发 展 和 前 进 的 栋 梁 ，也 会 成 为 未 来 消 费 领 域 的 重 要 主 体 ， 在 体 育 消 费 领 域 大 学 生 也 占据 着 较 大 比 例 。 大 学 生 的 消 费 主 张 和 意 愿 成 为 值 得 深 入 研 究 的 问题 ， 尤 其 是 需 要 关 注 大 学 生 的 体 育 消 费 理 念 ， 分 析 大 学 生 体 育 消费 价 值 观 念 正 确 与 否 、 洞 察 大 学 生 未 来 的 消 费 偏 好 是 学 校 和 家 长需 要 关 注 的 问 题 。 本 文 以 宁 德 师 范 学 院 学 生 为 调 查 对 象 ， 调 查 宁德 师 范 学 院 学 生 当 前 品 牌 跑 鞋 消 费 行 为 ， 了 解 大 学 生 品 牌 跑 鞋 的消 费 意 愿 、 消 费 动 机 、 影 响 因 素 ， 以 及 大 学 生 对 于 品 牌 跑 鞋 的 忠诚 度 和 满 意 度 。 针 对 宁 德 师 范 学 院 大 学 生 对 品 牌 跑 鞋 消 费 行 为 的探 讨 ， 不 仅 可 以 引 导 大 学 生 形 成 健 康 的 品 牌 跑 鞋 消 费 理 念 ， 规 范大 学 生 合 理 消 费 行 为 ， 而 且 对 于 体 育 消 费 的 合 理 增 长 起 到 积 极 的作 用 。关 键 词 ： 品 牌 跑 鞋 ； 消 费 行 为 ； 消 费 意 愿 ； 消 费 动 机AbstractUnder the background of the great improvement of people's living standard, sports consumption accounts for more and more proportion in people's daily expenditure. As the pillar of future social development and progress, college students will also become an important subject in the field of future consumption, and college students in the field of sports consumption will also occupy a large proportion. College Students' consumption ideas and wishes become a problem worthy of study, especially t...
