开 题 报 告： 现 代 企 业 如 何 运 用 网 络 营 销1 ． 本 课 题 所 涉 及 的 问 题 在 国 内 ( 外 ) 的 研 究 现 状综 述随 着 信 息 技 术 的 发 展 , 一 种 新 的 商 务 运 作 模 式— — 电 子 商 务 迅 速 发 展 起 来 。 与 此 同 时, 网 络 营销 在 短 短 几 年 内, 其 应 用 就 由 美 国 发 展 到 全 世 界一 百 多 个 国 家 和 地 区, 已 使 其 成 为 企 业 经 营 不 可或 缺 的 工 具 。目 前 全 球 正 在 广 泛 讨 论 知 识 经 济 、 数 字 经济 、 信 息 经 济 和 网 络 经 济 等 话 题 。 什 么 是 网 络 经济 ？ 网 络 经 济 可 以 分 为 广 义 和 狭 义 两 种 。 而 网 络营 销 是 网 络 经 济 时 代 的 一 种 崭 新 的 营 销 理 念 和 营销 模 式 ； 是 近 年 来 众 多 营 销 理 念 的 进 展 、 凝 练 和升 华 。 网 络 经 济 的 发 展 ， 推 动 了 网 络 营 销 理 念 的发 展 。 使 新 的 营 销 理 念 层 出 不 穷 。 网 络 经 济 的 发展 和 大 量 营 销 网 站 的 诞 生 ， 呼 唤 着 网 络 营 销 理 念的 发 展 和 完 善 。 网 络 营 销 将 是 未 来 网 络 经 济 中 最具 潜 力 的 发 展 方 向 。今 天 再 谈 起 电 子 商 务 ， 几 乎 所 有 人 都 会 毫 不 犹豫 地 与 网 上 宣 传 、 网 上 购 物 、 网 上 结 算 联 系 到 一起。于是，网络营销与电子商务也就密不可分了 。 电 子 商 务 和 网 络 营 销 是 既 互 相 区 别 又 紧 密 相联 的 概 念 ， 目 前 不 少 人 还 存 在 着 模 糊 认 识 ， 这 给企 业 的 电 子 商 务 活 动 带 来 很 大 的 干 扰 。 电 子 商 务是 指 利 用 国 际 互 联 网 进 行 的 各 种 商 务 活 动 ， 是 一个 较 广 泛 的 概 念 ， 而 网 络 营 销 是 电 子 商 务 的 一 项子集，是电子商务的基础，是其重要的组成部分 。 全 程 性 的 电 子 商 务 必 须 解 决 与 电 子 支 付 相 关的 技 术 、 ...
