摘 要2020 年中央一号文件又以此明确指出 “培育农业产业化联合体”，“继续调整优化农业结构，加强绿色食品、有机农产品、地理标志农产品认证和管理，打造地方知名农产品区域品牌，增加优质绿色农产品供给”。众多研究也明确验证了农业品牌、农产品品牌等在促进农业产业化发展中发挥着重要的推动作用，在农业产业化进程中更应注重品牌构建在此过程中发挥的重要作用。因而，随时农产市场竞争力的不断加剧，强势特色农产品区域品牌的构建，将成为提高我国农产品竞争力、提高我国农业竞争力的重要举措；将成为推动我国农业产业产业化进程、促满足消费者日益增长的物质和文化需求的重要手段；更是促进我国扎实实现农民增收、农业增效、乡村振兴、脱贫攻坚、全面决胜小康的迫切需要。新疆作为我国重要的农业大省，其农业发展水平，农业竞争力水平，农业产业化进程将直接影响我国农业现代化的发展。因此通过对新疆特色农产品区域品牌的构建研究，探究新疆特色农产品区域品牌构建的科学路径，对新疆农产品竞争力的提升，推动农业产业化进程将起到重要的推动作用，对我国各省市农产品区域品牌建设具有一定的实践指导意义，对我国农业品牌的发展具有科学的理论支撑作用。从区域品牌发展现状来看，纵观我国各省市特色农产品区域品牌的发展情况，自 2008 年农村农业部组织开展地理标志产品注册申报以来，截止 2019 年底，我国各省市特色农产品地理标志产品的注册数量是 2778 个，新疆地理标志产品注册数量 121 个；从果品类地理标志产品品牌价值来看，新疆果品类区域品牌价值排名全国前 100 位的仅有 3 个，无论产品品牌数量还是区域品牌价值上较全国其他省市而言都具有较大的差距。从研究现状来看，笔者回顾现有农产品区域品牌构建的相关文献中，对于农产品区域品牌构建的研究主要集中于：农产品区域品牌形成机制、品牌效应分析、品牌竞争力分析、品牌传播等方面；研究视角上主要集中在文化视角、产业集群视角、政府职能视角、顾客价值视角等角度；在方法上定性分析为主，定量分析较少。而从所有文献的整体分析上来看，当前的研究虽各有特色，但缺乏整体性的区域品牌构建分析框架，缺乏系统性全局性的农产品区域品牌构建模型。总而言之，在现如今的特色农产品区域品牌的研究中，还存在很多现实和理论困境需要研究和解决。因此，本文以构建特色农产品区域品牌的科学发展模式为目标，梳理分析了近年来区域品牌构建的相关文献，对比分了品牌、公...
