一、前言二、网络营销环境分析一：宏观环境分析 二：目标市场分析三：消费者市场和购买行为分析三、SWOT 分析（1）优势（S）（2）劣势（W）（3）机会（O）（4)威胁（T)四、网络营销设计方案（一)网络营销目标(二）网络营销战略 （三）网络营销实施策略 （1）网站建设 （2）产品推广方案 （3）网络推广 成员：张静 27 耿叶 23手机网络营销策划方案一、前言 在当今世界快速的进展中,为了方便大家随时随地更好更快的沟通,于是手机顺应时代的潮流诞生了。顺着这股潮流，出现了如苹果、诺基亚、三星、索爱、小至国内的小米、魅族、oppo 等手机生产企业。 互联网已经越来越多的影响我们的生活，它就像一个通往世界的窗口，使这个世界变得更小了，使我们接触的更多了。如何将手机与互联网结合起来,通过手机应用互联网引用,通过互联网宣传手机,这成为重中之重.因此怎么利用网络营销的方式，推广这个品牌，使之成为大众为之熟悉、了解、喜爱的品牌成为我们的目标。二、网络营销环境分析一：宏观环境分析 中国手机的用户总数已经达到 9.272 亿,说明中国手机市场是非常巨大的。中国消费者的特点是追求物美价廉，但目前智能手机市场动辄几千元的高端国际品牌如苹果,千余元的智能手机功能却牵强智能，所以一款高端配置,价格千余元性价比极高的手机将会占有中国普通智能手机消费市场大部分份额。 因此采纳网络销售方式在节约了门店零售的成本上,手机的超低价高性价比使其必定进行网络销售。二：目标市场分析手机目标顾客群有以下几个特点：1、习惯网络购物和从网络猎取信息的人群2、对价格敏感的中等收入人群 社会上易接受新事物的人群较大这些人长期接触网络，对新事物有较为开放的心态。习惯依靠互联网生活的人越来越多,宅男宅女已经成为潮流。大多数年轻人由于经济原因，对价格都很敏感,很高性价比的手机对他们将非常有吸引力。所以起初手机名声不是很大，大家没有看到实物时，主要是依靠宅男宅女打开了市场。随着时间推移，当手机有了一定的口碑和知名度以后,开始吸引更多“非宅”人的潜在顾客，进一步扩大了市场。三：消费者市场和购买行为分析年轻人是智能手机消费的主要群体之一，而学生又是年轻消费者中的大多数。学生思想前卫，追求时尚，追求手机的多样化，而且对价格的敏感度较高。据权威数据显示,学生平均手机更换率为５个月一次，而学生购买手机着重学习,娱乐,游戏等丰富功能。同时,随着社会的进步和人民物质需求的进展，独特的个...
